Key takeaways
- Luxemerken onderzoeken betalingen in cryptocurrency steeds vaker als een manier om welgestelde consumenten aan te trekken en concurrerend te blijven.
- Printemps, een Frans warenhuis, is het eerste Europese warenhuis dat cryptocurrencies zoals Bitcoin en Ethereum accepteert in zijn winkels.
- Luxebedrijven zoals S.T. Dupont, Kering, Balenciaga en Virgin Voyages omarmen cryptocurrency betalingen ook om jongere, tech-savvy consumenten aan te spreken en een eigentijds imago te behouden.
Nu de waarde van Bitcoin een hoge vlucht heeft genomen, onderzoeken luxe merken in het hogere segment steeds vaker de mogelijkheden om cryptocurrencies als betaalmiddel te accepteren. Deze trend is erop gericht om investeerders in cryptocurrencies aan te trekken en een nieuwe groep welvarende consumenten aan te boren.
Printemps, een gerenommeerd Frans warenhuis, heeft het voortouw genomen in deze verschuiving door samen te werken met Binance, ’s werelds grootste cryptobeurs, en het Franse fintechbedrijf Lyzi. Door deze samenwerking is Printemps het eerste Europese warenhuis dat cryptocurrencies zoals Bitcoin en Ethereum accepteert in zijn Franse winkels. Deze stap heeft veel interesse opgewekt bij andere luxemerken, waardoor ze vragen hebben gesteld over het invoeren van vergelijkbare betalingssystemen.
Luxemerken omarmen betalingen in cryptocurrencies
S.T. Dupont, een fabrikant van luxe aanstekers en pennen, is een ander bedrijf dat zich waagt aan betalingen in cryptocurrency. Ze zijn van plan om voor de feestdagen deze digitale valuta te accepteren in twee van hun winkels in Parijs. De luxesector, die van oudsher bekend staat om zijn rijke klanten, met name in de tech-industrie, ziet cryptocurrencies nu als een kans om jongere, tech-savvy demografie te bereiken en een eigentijds imago te behouden.
Andrew O’Neill, hoofdanalist digitale activa bij S&P Global Ratings, suggereert dat het aanbieden van betalingen in cryptocurrencies bedrijven kan positioneren als innovatief in plaats van als ouderwets. Kering, een luxe conglomeraat dat merken als Gucci bezit, heeft deze aanpak omarmd door sinds 2022 cryptobetalingen mogelijk te maken voor de meeste van hun producten in de Verenigde Staten. Volgens Gregory Boutte, chief client and digital officer, bestaat hun strategie uit “testen en leren” om jongere consumenten en consumenten in Azië aan zich te binden.
Exclusieve producten en premium ervaringen
Hoewel het gebruik van cryptocurrency als betaalmethode grotendeels symbolisch blijft – waarbij retailers fondsen vaak omzetten naar euro’s of dollars om volatiliteitsrisico’s te beheersen – heeft de opkomst van Bitcoin invloed gehad op luxemerken zoals Balenciaga. Zij hebben exclusieve producten geïntroduceerd, zoals een leren kaarthouder die speciaal is ontworpen voor crypto hardware portemonnees, om tegemoet te komen aan dit opkomende marktsegment.
Virgin Voyages heeft deze trend ook omarmd door Bitcoin aan te bieden als betaaloptie voor haar jaarpas van 120.000 dollar, waarmee klanten een jaar lang onbeperkt kunnen cruisen op hun schepen. Dit benadrukt de groeiende interesse in het gebruik van digitale valuta voor eersteklas ervaringen en sluit aan bij de verschuiving naar luxegoederen.
De luxemarkt transformeren
Ondanks de bezorgdheid over de volatiliteit van cryptocurrency’s, zorgt de aanhoudende opwaartse trend van Bitcoin, ondersteund door gunstige regelgeving, voor een transformatie van de luxemarkt. Bedrijven zijn actief op zoek naar manieren om in contact te komen met de ontluikende crypto-vermogensdemografie.
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!