Key takeaways
- Guinness verliest klanten in het VK aan concurrenten zoals Heineken’s Murphy’s door prijsverhogingen.
- Diageo’s strategie leunt zwaar op Guinness, maar de stout staat onder druk van rivalen die inspelen op veranderend consumentengedrag.
- De uitbreiding van Guinness 0.0 buiten Ierland is onderdeel van Diageo’s plan om de concurrentie tegen te gaan en het momentum in de stout-markt te behouden.
Prijsverhogingen voor Guinness drijven klanten in het Verenigd Koninkrijk naar concurrenten zoals Heineken’s Murphy’s, wat een impact heeft op Diageo’s marktaandeel. Ondanks het feit dat Guinness de toonaangevende stout blijft, wordt het geconfronteerd met toenemende druk van rivalen die proberen te profiteren van verschuivend consumentengedrag. Dit vormt een uitdaging voor Diageo, aangezien de strategie sterk afhankelijk is van Guinness om de dalende verkoop in andere gebieden te compenseren.
Strategisch antwoord
Hoewel Guinness van oudsher een sterke groei heeft doorgemaakt, hebben recente prijsverhogingen geleid tot ontevredenheid bij klanten en een kans voor concurrenten zoals Anheuser-Busch InBev om de dominante positie van het bedrijf uit te dagen. Om deze uitdagingen het hoofd te bieden, onderzoekt Diageo de mogelijkheden om het alcoholvrije Guinness 0.0-assortiment buiten Ierland uit te breiden. Voortdurende tests in nieuwe markten maken deel uit van een breder plan om het momentum in de concurrerende stoutmarkt te behouden.
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!