Key takeaways

• Burberry heeft ‘Burberry Forward’ geïmplementeerd, een strategisch initiatief om duurzame groei en winstgevendheid te herstellen.
• Het bedrijf pakt inconsistenties in de uitvoering van het merk aan en concentreert zich opnieuw op kernklanten en de bovenkledingcategorie.
• Burberry vernieuwt zijn marketing- en productteams en lanceert campagnes die het erfgoed van het merk benadrukken.

Burberry heeft een uitgebreid plan voor de ommekeer opgesteld om de recente problemen aan te pakken en weer voet aan de grond te krijgen in de luxemarkt. De CEO van het bedrijf, Joshua Schulman, benadrukte de urgentie van deze inspanningen als reactie op een omzetdaling van 22 procent in de zes maanden eindigend in september.

Schulman introduceerde “Burberry Forward”, een strategisch initiatief gericht op het herstellen van duurzame groei en winstgevendheid. Dit plan omvat het aanpakken van inconsistenties in de uitvoering van het merk en het heroriënteren op kernklanten en de bovenkledingcategorie.

De weg naar revitalisatie

De ondermaatse prestaties van het bedrijf zijn toegeschreven aan een vermeende kloof tussen de moderniseringsinspanningen en het erfgoed, evenals prijsstrategieën die sommige consumenten van zich vervreemdden. Analisten hebben erop gewezen dat Burberry’s poging om zijn merkimago op te krikken door prijsverhogingen ertoe kan hebben geleid dat het bedrijf aan relevantie heeft ingeboet ten opzichte van concurrenten als Louis Vuitton.

Om het merk nieuw leven in te blazen voert Burberry een reeks veranderingen door, waaronder het aanstellen van nieuw leiderschap binnen marketing- en productteams en het lanceren van campagnes die de oorsprong van het merk benadrukken. Hieronder valt de campagne “It’s Always Burberry Weather” met prominente Britse en Ierse figuren als Barry Keoghan en Cara Delevingne.

Uitdagingen voor de industrie

De luxe-industrie heeft te maken met een neergang, deels door de afnemende vraag in China. Burberry is echter in het bijzonder getroffen, met recente berichten over ontslagen, dalende verkoopcijfers en de opschorting van dividenduitkeringen die hebben geleid tot het vertrek van de voormalige CEO Jonathan Akeroyd. Geruchten over een mogelijke overname door Moncler zijn inmiddels weerlegd.

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!