Key takeaways

• De Britse regering verbiedt overdag tv- en online-reclame voor voedingsmiddelen met veel vet, zout en suiker in een poging obesitas bij kinderen aan te pakken.
• Het doel van de maatregel is om jaarlijks miljarden calorieën uit het dieet van kinderen te verwijderen, het aantal gevallen van obesitas met 20.000 te verminderen en 2 miljard pond (2,3 miljard euro) aan gezondheidskosten te besparen.
• Door prioriteit te geven aan preventie boven behandeling, probeert het Verenigd Koninkrijk mensen in staat te stellen gezonder te leven door gerichte volksgezondheidsinitiatieven.

Vanaf maandag voert het VK nieuwe regels in die overdag op TV en online reclame verbieden voor voedingsmiddelen met veel vet, zout of suiker. De maatregel, door de regering geprezen als een “grote stap voorwaarts”, is bedoeld om obesitas bij kinderen aan te pakken. Volgens het ministerie van Volksgezondheid zal het verbod op reclame voor junkfood naar verwachting elk jaar tot 7,2 miljard calorieën uit het dieet van kinderen verwijderen.

Impact op obesitas bij kinderen

Door reclame voor 21 uur te beperken en betaalde online reclame voor deze producten te elimineren, verwacht de regering een vermindering van 20.000 kinderen die aan obesitas lijden en geschatte gezondheidsvoordelen van 2 miljard pond (2,3 miljard euro). De stap volgt op andere recente maatregelen om obesitas bij kinderen aan te pakken, waaronder het uitbreiden van de suikerbelasting naar voorverpakte producten zoals milkshakes, kant-en-klare koffie en gezoete yoghurtdranken, en het geven van de bevoegdheid aan lokale overheden om te voorkomen dat fastfoodzaken zich in de buurt van scholen vestigen.

De regering haalt bewijs aan dat reclame de eetgewoonten van kinderen aanzienlijk beïnvloedt, hun voorkeuren al op jonge leeftijd vormgeeft en het risico op obesitas en aanverwante ziekten verhoogt. Het is alarmerend dat 22 procent van de kinderen die in Engeland naar de basisschool gaan overgewicht of obesitas hebben, en dit cijfer stijgt tot meer dan een derde tegen de tijd dat ze op 11-jarige leeftijd naar de middelbare school gaan. Tandbederf is de belangrijkste oorzaak van ziekenhuisopname voor jonge kinderen tussen de vijf en negen jaar in het Verenigd Koninkrijk.

Focus op preventie

Minister van Volksgezondheid Ashley Dalton benadrukt dat de beperkingen gericht zijn op het verminderen van overmatige blootstelling aan ongezond voedsel en deel uitmaken van een bredere strategie om de door de overheid gefinancierde National Health Service (NHS) te richten op preventie in plaats van behandeling alleen, zodat mensen een gezonder leven kunnen leiden.

Gezondheidsorganisaties zoals de Obesity Health Alliance en Diabetes UK hebben het verbod op reclame voor junkfood verwelkomd. Zij wijzen op de negatieve invloed van de marketing van junkfood op de gezondheid en het welzijn van kinderen en het verband tussen obesitas en diabetes type 2, een ziekte die ernstige gevolgen kan hebben voor jongeren.

Volg Business AM ook op Google Nieuws

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!