Key takeaways

• De Europese Commissie onderzoekt Red Bull omdat het de concurrentie op de markt voor energiedrankjes mogelijk belemmert.
• De regelgevers verdenken Red Bull ervan de verkoop van grotere energiedranken te beperken, met name gericht op haar belangrijkste concurrent.
• Het onderzoek richt zich op praktijken in Nederland, waar Red Bull mogelijk haar dominante positie gebruikt om rivalen te benadelen.

De Europese Commissie is een antitrustonderzoek gestart naar energiedrankgigant Red Bull, omdat het bedrijf de concurrentie op de markt zou belemmeren.

Beroemde marktmanipulatie

De Commissie verdenkt Red Bull, bekend om zijn blikjes van 250 ml, ervan een strategie te hebben toegepast om de verkoop van grotere energiedranken in de Europese Economische Ruimte (EER) te beperken. Deze vermeende strategie is voornamelijk gericht op de naaste concurrent van Red Bull en richt zich op de verkoop in “off-trade” kanalen zoals supermarkten en buurtwinkels.

De Commissie is vooral bezorgd over de mogelijke acties van Red Bull in Nederland, waar het bedrijf een dominante positie lijkt te hebben op de groothandelsmarkt voor merk-energiedranken. Twee praktijken worden onder de loep genomen: het aanbieden van financiële of niet-financiële prikkels aan detailhandelaren om grotere concurrerende energiedranken niet meer te verkopen of te benadelen, en mogelijk misbruik maken van haar rol als categoriemanager om diezelfde producten uit de winkelschappen te verwijderen of te benadelen.

Wijdere gevolgen

Het onderzoek volgt op huiszoekingen bij Red Bull in 2023 en komt voort uit beschuldigingen van concurrentiebeperkend gedrag door de Amerikaanse concurrent Monster Energy. Hoewel de Nederlandse markt in eerste instantie onder de loep wordt genomen, lijkt het erop dat het onderzoek van de Commissie mogelijke concurrentiebeperkende praktijken in het hele Europese landschap zal onderzoeken.

Volg Business AM ook op Google Nieuws

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!