Key takeaways
- TikTok herstructureert wereldwijd om zijn werking te stroomlijnen en prioriteiten te herschikken.
- TikTok Shop haalt de verkoopdoelen in de VS niet en vervangt managementfuncties.
- Tegelijk plant TikTok meer dan 500 nieuwe banen in het Verenigd Koninkrijk en een tweede kantoor in Londen.
TikTok ondergaat een grote herstructurering van zijn e-commerceafdeling, TikTok Shop. Daarmee wil het bedrijf zijn werking efficiënter maken en beter afstemmen op strategische prioriteiten. De ingreep komt er op een moment dat TikTok moeite heeft om zijn verkoopdoelen in de VS te halen en toenemende regulatoire druk ondervindt.
Vooral in de Verenigde Staten blijft de omzet van TikTok Shop achter. Als gevolg daarvan herschikt het bedrijf zijn managementstructuur. Ervaren leidinggevenden uit China en Singapore nemen nu sleutelposities in, vaak met een achtergrond bij Douyin, de Chinese tegenhanger van TikTok.
Complexe marktomstandigheden
De reorganisatie kadert binnen een bredere strategie van moederbedrijf ByteDance. Daarmee wil het zich wapenen tegen geopolitieke spanningen, bezorgdheden over importheffingen en toenemende druk vanuit de Amerikaanse wetgeving.
Hoeveel banen precies verdwijnen, is niet bekendgemaakt. Sommige werknemers kregen een ontslagvergoeding aangeboden of kwamen terecht in een verbetertraject. De onduidelijkheid leidt tot onrust bij het personeel. Toch benadrukt TikTok dat de wijzigingen noodzakelijk zijn voor duurzame groei op lange termijn.
Groei in het Verenigd Koninkrijk
Tegelijkertijd breidt het videoplatform zijn aanwezigheid in het Verenigd Koninkrijk uit. Het bedrijf kondigde aan dat het meer dan 500 nieuwe medewerkers zal aanwerven in het VK, waar het platform intussen meer dan 30 miljoen maandelijkse gebruikers telt.
Daarmee groeit de Britse tak van TikTok tot 3.000 medewerkers tegen eind dit jaar. Begin 2026 opent het bedrijf een tweede kantoor in Londen, goed voor 135.000 vierkante meter kantoorruimte. De investering wijst op een blijvend vertrouwen in de Britse markt. (em)
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!