Key takeaways

• Temu heeft een gebruikersbestand dat 91 procent bedraagt van dat van Amazon in augustus.
• Meer dan 60 procent van de gebruikers geeft de voorkeur aan Temu, vooral prominent in Europa.
• Temu’s gebruikersbestand zou Amazon kunnen overtreffen tegen het einde van het jaar.

Recente statistieken geven aan dat Temu, de e-commerce tak van PDD, wereldwijd snel aan populariteit wint. Met een gebruikersaantal dat in augustus 91 procent bedroeg van dat van Amazon, is het een geduchte concurrent geworden op de wereldmarkt. Uit een onderzoek in 84 landen en regio’s bleek dat meer dan 60 procent van de gebruikers de voorkeur gaf aan Temu, vooral prominent in Europa waar 28 landen het platform verkozen boven andere. Deze gegevens, afkomstig van het analysebedrijf Sensor Tower en gerapporteerd door de Japanse nieuwsuitgever Nikkei, suggereren dat het gebruikersbestand van Temu dat van Amazon tegen het einde van het jaar zou kunnen overtreffen.

Temu’s bedrijfsmodel

Het succes van Temu kan worden toegeschreven aan de lage-prijzenstrategie, waarbij een groot volume aan merkloze goederen wordt verkocht en de tussenliggende schakels in de toeleveringsketen worden geminimaliseerd om prijsstijgingen te beheersen. Het platform maakt ook gebruik van lokale belastingmechanismen voor laaggeprijsde goederen om de kosten effectief te beheren. Bij het betreden van buitenlandse markten hanteert Temu een model van “directe levering” aan consumenten, waardoor de voorraadbeheerkosten dalen en de prijzen verder dalen.

Opvattingen van experts

Experts zien Temu’s triomf als een microkosmos van de snelle expansie van Chinese e-commerce op het wereldtoneel. Het platform, dat opereert via de website temu.com en de Temu-app van PDD Holdings, biedt een gevarieerd assortiment producten, efficiënte logistiek en concurrerende prijzen.

Regionale uitbreiding

Hong Yong, associate research fellow bij het e-commerce onderzoeksinstituut van de Chinese Academy of International Trade and Economic Cooperation, benadrukt dat Temu’s gebruikersaantal dat van Amazon benadert, maar dat voortdurende inspanningen om de gebruikerservaring te verbeteren, het vertrouwen in het merk te versterken en het concurrentievermogen op de wereldmarkt te verbeteren cruciaal zijn voor het toekomstige succes.

Marktprestaties

Temu’s regionale expansie toont deze toewijding. Gegevens van Sensor Tower geven aan dat Temu in het derde kwartaal de top was van shopping apps op iOS-apparaten in de VS, met meer dan 8 miljoen downloads. In Zuidoost-Azië groeit Temu’s aanwezigheid snel met recente lanceringen in Vietnam en Brunei, waarmee het totaal aantal activiteiten in de regio op vijf markten komt.

Globale groei

In juli van dit jaar had Temu zich uitgebreid naar meer dan 70 landen en regio’s, waarmee een opmerkelijke wereldwijde groei werd bereikt. Volgens mediakanaal 36Kr bereikte Temu’s bruto goederenvolume ongeveer 20 miljard dollar in de eerste helft van het jaar, waarmee het de verkoopdoelstelling voor het hele jaar 2023 overtrof.

Uitdagingen en kansen

Hong beweert dat het succes van de website een afspiegeling is van China’s grensoverschrijdende e-commerce expansie, gedreven door steun van het overheidsbeleid, marktdiversificatie, toenemende invloed van merken en technologische innovatie. Hij erkent uitdagingen zoals de toegenomen concurrentie, hoge logistieke kosten, zorgen over de bescherming van intellectueel eigendom en culturele verschillen. Hong benadrukt de noodzaak voor Chinese grensoverschrijdende e-commerce platforms om prioriteit te geven aan branding, technologische innovatie, internationale samenwerking te verdiepen en te streven naar een kwalitatief betere wereldwijde ontwikkeling.

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!