Key takeaways
- Temu en Shein verhogen hun prijzen als gevolg van de verhoogde Amerikaanse invoerrechten op geïmporteerde goederen uit China.
- Beide bedrijven hebben hun reclame-uitgaven in de Verenigde Staten teruggeschroefd.
- De de minimis-vrijstelling, die tariefvrije zendingen van minder dan 800 dollar toestaat, is gesloten, waardoor prijsverhogingen noodzakelijk zijn.
Door de verhoogde invoerrechten op goederen uit China voeren online retailers Temu en Shein prijsverhogingen door en bezuinigen ze op hun reclame-uitgaven in de Verenigde Staten. Voorheen konden zendingen met een waarde van minder dan 800 dollar dankzij een “de minimis”-vrijstelling vrij van invoerrechten de VS binnenkomen, waardoor deze bedrijven ongelooflijk lage prijzen konden bieden.
Recente veranderingen op initiatief van president Trump hebben echter tot doel om deze maas in de wet te sluiten en tarieven op te leggen aan kleinere zendingen, waardoor Temu en Shein gedwongen worden om hun prijsstrategieën aan te passen. Beide bedrijven hebben verklaringen uitgegeven waarin ze Amerikaanse klanten adviseren om te winkelen voordat de prijsverhogingen op 25 april van kracht worden. Ze noemen “recente veranderingen in de wereldwijde handelsregels en tarieven” als de drijvende kracht achter deze aanpassingen.
Prijsaanpassingen en voorraadbeheer
Temu benadrukt haar inzet om de gevolgen voor de consument zo klein mogelijk te houden, en geeft aan dat ze over een ruime voorraad beschikt om een soepele orderafhandeling te garanderen. Shein benadrukt haar toewijding om de productkwaliteit te handhaven en erkent tegelijkertijd de noodzaak voor prijsaanpassingen als gevolg van gestegen operationele kosten.
De sluiting van de de minimis vrijstelling heeft tot discussie geleid. Critici beweren dat Amerikaanse bedrijven hierdoor oneerlijk benadeeld worden en noemen de recente liquidatie van Forever 21 als voorbeeld. Voorstanders stellen daar tegenover dat het afschaffen van tariefvrije zendingen zal leiden tot hogere prijzen voor Amerikaanse consumenten.
Reclamestrategieën en aanwezigheid op de markt
Naast de prijsverhogingen hebben zowel Temu als Shein hun reclame-uitgaven op de Amerikaanse markt aanzienlijk verlaagd. Gegevens van bronnen uit de sector wijzen op een scherpe daling van hun dagelijkse advertentie-uitgaven op platforms zoals Google Shopping, Facebook, Instagram en YouTube. Deze strategische zet suggereert dat ze de kosten willen beheersen in het veranderende handelslandschap.
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!
