Opschudding in het Duitse stadje Herzogenaurach, de thuisbasis van zowel Adidas als Puma. Bjørn Gulden vertrekt na negen jaar als CEO van Puma. Haast simultaan bevestigt Adidas met Gulden gesprekken te voeren voor de post van CEO.
Adidas en Puma hebben een unieke gezamenlijke geschiedenis. Omdat de broers Adolf en Rudolf Dassler, de bedenkers van het schoenmerk Dassler, in de jaren veertig ruzie kregen, gingen ze elk hun eigen weg. Rudolf begon met het sportmerk Puma, waarna Adolf kort daarna het merk Adidas oprichtte.
Beide ondernemingen groeiden uit tot multinationale megabedrijven, maar nog steeds is het hoofdkwartier van zowel Puma als Adidas in het kleine Duitse stadje Herzogenaurach gelegen, op wandelafstand van elkaar. Veel zal Bjørn Gulden, die zijn afscheid aankondigde bij Puma, dus niet hoeven aan te passen aan zijn dagelijkse rituelen mocht hij overstappen naar de buren van Adidas.
“Mijn huidig contract met Puma eindigt op 31 december en ik heb beslist om niet te vernieuwen, na negen geweldige jaren”, zegt de 57-jarige Noor in een communiqué. Puma kondigde meteen ook aan dat commercieel directeur Arne Freundt (42) de nieuwe baas wordt.
Beurskoers Adidas schiet omhoog
Adidas stuurde daarop een persbericht van één zin uit om de gesprekken met Gulden te bevestigen. De Duitse sportkledinggigant was al langer op zoek naar een opvolger voor huidig CEO Kasper Rorsted, die van de grote aandeelhouders een onvoldoende kreeg omdat Adidas almaar meer moeite had om zijn Amerikaanse concurrent Nike bij te houden, met name op het vlak van e-commerce.
De beursreactie was veelzeggend: de koers van Adidas sprong in een eerste reactie meteen 20 procent hoger, terwijl Puma bijna 3 procent moest prijsgeven.
(mah)
