Key takeaways

• Reddit is het op drie na meest bezochte sociale-mediaplatform in het Verenigd Koninkrijk geworden en heeft TikTok ingehaald dankzij de groeiende populariteit bij Gen-Z.
• De algoritme-update van Google heeft prioriteit gegeven aan nuttige inhoud van discussieforums zoals Reddit, wat heeft geleid tot een grotere zichtbaarheid en meer verkeer.
• Reddit stimuleert actief directe toegang door middel van gebruikersbetrokkenheid en positioneert zichzelf als een betrouwbare bron van authentieke informatie en diverse perspectieven.

Reddit is aanzienlijk gegroeid in het Verenigd Koninkrijk en heeft TikTok ingehaald als het op drie na meest bezochte sociale mediaplatform. Deze stijging in populariteit wordt grotendeels toegeschreven aan veranderingen in de zoekalgoritmen en de aantrekkingskracht van het platform op gebruikers van Generatie Z (mensen geboren tussen 1997 en 2012).

Groeiend bereik 

In de afgelopen twee jaar is het bereik van Reddit onder Britse internetgebruikers met 88 procent gegroeid. Drie op de vijf Britse internetgebruikers hebben nu toegang tot het platform, een aanzienlijke stijging ten opzichte van een derde in 2023, volgens gegevens van Ofcom.

Deze groei is vooral duidelijk onder jongeren. Reddit is de zesde meest bezochte website geworden onder Britse gebruikers tussen 18 en 24 jaar, tegenover de tiende plaats een jaar geleden, en meer dan driekwart van deze leeftijdsgroep heeft nu toegang tot het platform.

Vijandigheid

De veranderende houding van Reddit weerspiegelt de evolutie voorbij een platform dat bekend stond om vijandige uitwisselingen tussen anonieme gebruikers. Het is veranderd in een diverse online gemeenschap, die vooral aantrekkelijk is voor vrouwen die op zoek zijn naar echte menselijke interactie en advies.

Verschillende factoren dragen bij aan de groei van Reddit. Een daarvan is de algoritme-update van Google vorig jaar, die prioriteit gaf aan nuttige inhoud van discussieforums zoals Reddit. Daarnaast stelt een recente overeenkomst met Google de techgigant in staat om zijn kunstmatig intelligentiemodel te trainen op de enorme reeks conversaties van Reddit, waardoor de zichtbaarheid van het platform verder toeneemt.

Verhoogde zichtbaarheid

Het partnerschap positioneert Reddit als een toonaangevende bron voor Google’s AI-inzichten, en leidt meer gebruikers naar de verschillende forums die bekendstaan als “subreddits”. Een soortgelijke overeenkomst bestaat met OpenAI, de makers van de populaire chatbot ChatGPT, waardoor het bereik van Reddit in het AI-landschap wordt vergroot.

Het succes van het platform heeft ook te maken met veranderende internetgewoonten, waarbij jongere generaties steeds meer op zoek zijn naar recensies en oprechte meningen over onderwerpen variërend van opvoeding tot huidverzorging en sport. Meer dan de helft van de gebruikers van Reddit in het VK zijn vrouwen, en interne onderzoeken wijzen op een grote belangstelling voor schoonheid en cosmetica onder vrouwen.

Specifieke subreddits

Deze demografische trend heeft geleid tot een toename van het verkeer op specifieke Britse subreddits die aan deze interesses gewijd zijn.

De aantrekkingskracht van Reddit gaat verder dan persoonlijke interesses. Het is een populair platform geworden om voetbalclubs uit de Premier League te volgen, met fans die discussiëren terwijl ze wedstrijden bekijken op de subreddit van hun team. De Premier League-subreddit is alleen al in het afgelopen jaar meer dan een miljard keer bekeken.

Vrouwenvoetbal

Reddit wint ook terrein als discussieruimte voor vrouwenvoetbal, dat vaak minder media-aandacht krijgt dan mannenvoetbal. De subreddits gewijd aan het vrouwenteam van Arsenal en het nationale team van Engeland (de Lionesses) hebben hun aantal views het afgelopen jaar zien verdubbelen.

De directeuren van Reddit doen er alles aan om gebruikers aan te moedigen direct naar het platform te gaan in plaats van te vertrouwen op zoekresultaten. Ze positioneren Reddit als een betrouwbaar alternatief voor door AI gegenereerde inhoud en benadrukken de authenticiteit en de diversiteit aan perspectieven die het biedt.

Directe toegang

Gebruikers kunnen deelnemen aan discussies, posts een hoger of lager cijfer geven en helpen om het gesprek binnen elke subreddit vorm te geven.

De Britse regering heeft ook de groeiende invloed van Reddit erkend en heeft vorig jaar haar eigen ‘UKGovNews’-account gelanceerd om met burgers te communiceren over zaken als de kosten van levensonderhoud, treintarieven en immigratie.

Hoewel confronterende uitwisselingen nog steeds deel uitmaken van de cultuur van Reddit, staat Wong erop dat alle subreddits hun eigen regels en moderators hebben om een evenwichtige en respectvolle omgeving te garanderen. (uv)

Volg Business AM ook op Google Nieuws

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!