Key takeaways

• De omzet van Puma in het derde kwartaal bleef achter bij de verwachtingen van analisten en kwam uit op 2,31 miljard euro.
• Het bedrijf verwacht een sterkere afsluiting van het jaar ondanks dat zwakkere valuta’s de omzet beïnvloeden.
• Puma blijft investeren in wereldwijde marketingcampagnes en is van plan om tussen de 4-6 miljoen paar Speedcats te verkopen in 2025.

Ondanks dat zwakkere valuta’s hun omzet beïnvloeden, toonde de CEO van Puma zich optimistisch over een sterkere afsluiting van het jaar. De omzet van het bedrijf in het derde kwartaal bleef achter bij de verwachtingen van analisten en kwam uit op 2,31 miljard euro (2,48 miljard dollar), vergeleken met de verwachte 2,36 miljard euro. Dit was grotendeels te wijten aan een trage vraag en wisselkoersschommelingen in markten zoals Mexico, Argentinië en Japan.

Puma CEO Arne Freundt benadrukte echter bemoedigende signalen van China’s Golden Week vakantie en de aanloop naar Singles’ Day op 11 november. Hij deelde ook zijn vertrouwen op basis van gesprekken met retailers in Europa en de VS over het komende winkelseizoen. Freundt benadrukte dat Puma klaar is om zich snel aan te passen aan mogelijke tariefverhogingen, vooral in het licht van het handelsbeleid van Donald Trump.

Prestatieoverzicht

Terwijl de verkoop van schoenen met 9,3 procent steeg door een sterke vraag naar voetbal- en hardloopschoenen, bleef de totale omzetgroei gelijk ten opzichte van vorig jaar. Het bedrijf schreef dit toe aan een lichte stijging van slechts 0,8 procent in zijn grootste markt, Europa, het Midden-Oosten en Afrika (EMEA), en noemde het zwakke consumentenvertrouwen in het Midden-Oosten als een bijdragende factor.

Daarentegen steeg de omzet in Noord- en Zuid-Amerika met 11,4 procent en in Azië-Pacific met 3 procent. Puma blijft investeren in wereldwijde marketingcampagnes om te concurreren met rivalen als Adidas en Nike. Ze herlanceren ook hun iconische “Speedcat”-schoen, die voor het eerst werd uitgebracht in 1999, met als doel dat het een vlaggenschipproduct wordt. Freundt zegt vertrouwen te hebben in Puma’s leiderschap in de low-profile sneakertrend en verwacht tussen de 4 en 6 miljoen paar Speedcats te verkopen in 2025.

Vooruitzichten en richtlijnen

Ondanks dat de resultaten over het derde kwartaal achterbleven bij de verwachtingen, handhaaft Puma zijn vooruitzichten voor het hele jaar voor een valuta-gecorrigeerde omzetgroei in de mid-single digits en kernwinst (EBIT) tussen 620 miljoen en 670 miljoen euro. Het bedrijf noemt een sterke orderportefeuille van retailers als een positieve indicator voor de rest van het jaar.

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!