Key takeaways

• De winst van Puma bleef achter bij de voorspellingen van analisten, met een EBIT van 109 miljoen euro in het vierde kwartaal.
• Het bedrijf herzag zijn winstverwachting en introduceerde een kostenbesparingsinitiatief om in 2027 een EBIT-marge van 8,5 procent te bereiken.
• De jaaromzet van Puma steeg met 4,4 procent naar 8,8 miljard euro, maar de direct-to-consumer en accessoires segmenten hadden het moeilijk in vergelijking met de traditionele schoenen- en kledingcategorieën.

Aandelen van Puma daalden donderdag aanzienlijk na de aankondiging van tegenvallende resultaten en een herziene winstverwachting.

De Duitse sportkledinggigant maakte een kostenbesparingsinitiatief bekend om in 2027 een EBIT-marge van 8,5 procent te behalen, waarmee de oorspronkelijke streefdatum van 2025 naar achteren werd geschoven. Dit programma zal maatregelen omvatten die gericht zijn op het terugdringen van de personeelskosten, waarbij mogelijk personeel wordt overgeplaatst, hoewel specifieke details nog niet bekend zijn gemaakt.

Financiële prestaties

In het vierde kwartaal bereikte Puma’s EBIT 109 miljoen euro, waarmee het achterbleef bij de analistenverwachting van 131 miljoen euro. Het nettoresultaat over het hele jaar daalde van 305 miljoen euro vorig jaar naar 282 miljoen euro, deels door hogere rentebetalingen en de invloed van de Amerikaanse joint venture. Hoewel deze joint venture bijdroeg aan de omzetgroei, had het een negatieve invloed op de algehele winstgevendheid.

De jaaromzet van Puma steeg met 4,4 procent tot 8,8 miljard euro, waarbij de segmenten direct-to-consumer en accessoires beter presteerden dan de traditionele categorieën schoenen en kleding. Analisten hadden eerder hun zorgen geuit over het vermogen van Puma om te gedijen in een zeer concurrerende sportkledingmarkt waar nieuwere merken zoals On Running en Hoka marktaandeel veroverden.

Strategische initiatieven

Puma’s pogingen om zich te herpositioneren door de nadruk te leggen op duurdere sportkleding, leidden tot het stopzetten van goedkopere producten, wat de algehele verkoopimpuls beïnvloedde. CEO Arne Freundt, die zijn functie in 2022 op zich nam, erkende deze uitdagingen en verklaarde dat, hoewel de omzetgroei prijzenswaardig was, winstgevendheid een primaire focus blijft. Hij benadrukte de intentie van het bedrijf om in de toekomst prioriteit te geven aan het omzetten van omzetgroei in betere marges.

De prestaties van Puma stonden in schril contrast met die van Adidas, dat onlangs robuuste winsten rapporteerde die werden gevoed door een sterke vraag naar klassieke sneakers zoals de Samba en Gazelle. Puma had moeite om te profiteren van deze retrotrend, met vergelijkbare modellen zoals de Palermo en Speedcat die niet dezelfde populariteit wisten te bereiken.

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!