Procter & Gamble, de consumentengoederengigant, heeft een verrassende omzetdaling in het vierde kwartaal gemeld, ondanks inspanningen om prijsverhogingen te beteugelen. De aandelen van het bedrijf daalden dinsdag meer dan 6 procent na de teleurstellende resultaten.
P&G probeerde jaren van sterke prijsstijgingen te compenseren door kortingen en promoties aan te bieden. Deze strategie slaagde er echter niet in om consumenten te overtuigen die prijsbewust bleven. De duurdere producten van het bedrijf, zoals Charmin toiletpapier en Pampers luiers, zagen de vraag teruglopen.
Rivalen als Nestlé en Unilever ook teleurstellende resultaten
P&G is niet de enige die het moeilijk heeft. Rivalen als Nestlé en Unilever hebben ook een omzetgroei over het eerste halfjaar gerapporteerd die onder de verwachtingen lag. PepsiCo heeft eerder in juli de omzetverwachtingen niet gehaald, onder verwijzing naar de financiële druk op consumenten.
Don Nesbitt, senior portefeuillemanager bij F/m Investments, merkte op dat er een “gat zit in de consumentensector” en dat het moeilijker wordt om prijsstijgingen door te berekenen. Consumenten worden kritischer bij hun aankopen, vooral die met lagere inkomens.
Nieuwe producten om budgetbewuste shoppers te verleiden
P&G heeft veel geïnvesteerd in nieuwe producten, zoals de tegel Tide Evo wasmiddel en Luvs Platinum Protection luiers, die goedkopere en milieuvriendelijkere opties bieden. Leveringsproblemen hebben de lancering van de nieuwe Luvs echter vertraagd, waardoor de verkoop is gedaald.
De belangrijkste luieractiviteiten van het bedrijf zagen een daling als gevolg van het verlies van marktaandeel aan concurrenten. P&G heeft promoties verhoogd en kortingen aangeboden, wat resulteerde in lagere prijzen voor sommige producten en een tol eiste op de organische omzet van haar grootste divisie, textiel en huishoudelijke verzorging.
De leiding blijft optimistisch
Ondanks de teleurstellende resultaten blijven de leidinggevenden van P&G optimistisch over de toekomst van het bedrijf. CEO Jon Moeller gelooft dat als consumenten meer financiële problemen beginnen te vertonen, mensen eerder geneigd zullen zijn om P&G-producten te kopen, zoals Tide wasmiddel en rollen toiletpapier.
Het bedrijf rapporteerde een stijging van 1 procent in de totale volumes, gedreven door groei in de verzorgingsproducten en de gezondheidsdivisie. De netto-omzet daalde naar 20,53 miljard dollar, waarmee de verwachtingen van 20,74 miljard dollar niet werden gehaald.
Uitdagingen in overvloed
P&G wordt ook geconfronteerd met uitdagingen in China, waar consumentenboycots van het Japanse schoonheidsmerk SK-II de resultaten blijven schaden. De schoonheidsactiviteiten van het bedrijf zagen de volumes met 1 procent dalen. Leidinggevenden merkten op dat het sentiment in China de afgelopen zes maanden niet is verbeterd.
Het bedrijf ziet ook aanhoudende boycots van westerse merken in het Midden-Oosten. P&G verwacht echter tussen 6 en 7 miljard dollar aan gewone aandelen terug te kopen in het fiscale jaar 2025 en verwacht dat de kernwinst in dezelfde periode tussen 6,91 en 7,05 dollar per aandeel zal stijgen.
De CEO van P&G sprak het vertrouwen uit dat het bedrijf zal blijven groeien en noemde daarbij kansen in de divisies verzorging en gezondheid. De aangepaste winst van 1,40 dollar per aandeel versloeg de ramingen van 1,37 dollar, vooral dankzij lagere grondstofkosten.
Key takeaways
• P&G rapporteerde een verrassende omzetdaling in het vierde kwartaal ondanks inspanningen om prijsverhogingen te beteugelen.
• Rivalen als Nestle en Unilever hebben ook teleurstellende resultaten gerapporteerd.
• De duurdere producten van het bedrijf zagen de vraag dalen doordat consumenten prijsbewust bleven.