Key takeaways

• Polestar gaat uitsluitend volledig elektrische voertuigen produceren en stopt volledig met hybride modellen.
• Deze gewaagde stap sluit aan bij de merkidentiteit van Polestar en speelt in op milieubewuste consumenten.
• Polestar kiest resoluut voor volledig elektrische voertuigen, terwijl concurrenten hun strategie herzien.

De Zweedse autofabrikant Polestar verlegt zijn focus volledig naar elektrische wagens en stopt met de productie van hybride auto’s. CEO Michael Lohscheller maakte de nieuwe strategie bekend in een interview met Autoweek.

Gewaagde zet

Deze beslissing komt ondanks een mogelijk vertragende groei in de EV-markt en een recente versoepeling van de regelgeving door de Europese Unie voor 2035. Terwijl sommige fabrikanten hun kansen spreiden door hybride voertuigen te blijven produceren, neemt Polestar een gedurfder standpunt in. Zij zijn van mening dat een exclusieve focus op EV’s aansluit bij hun merkidentiteit en aantrekkelijk is voor hun doelgroep: milieubewuste jongere consumenten.

Polestar begon aanvankelijk met een hybride model in beperkte oplage, ontwikkeld in samenwerking met Volvo en Geely. Het bedrijf schakelde echter snel over, omdat het inzag dat er behoefte was aan een duurzamere benadering van mobiliteit. Het bedrijf ziet deze volledige toewijding aan EV’s nu als een concurrentievoordeel, vooral in een markt waar sommige concurrenten hun elektrificatiestrategieën heroverwegen vanwege economische onzekerheden.

Prioriteit voor EV’s

Lohscheller stelt dat het omarmen van hybride technologie het productportfolio van Polestar alleen maar ingewikkelder zou maken en hun boodschap zou verwateren. Hij is er vast van overtuigd dat de toekomst van transport elektrisch is en dat hun klanten van hen verwachten dat ze deze visie hooghouden.

Door prioriteit te geven aan EV’s wil Polestar een sterke merkreputatie opbouwen op basis van authenticiteit en verantwoordelijkheid voor het milieu. Ze begrijpen dat hun doelmarkt waarde hecht aan consistentie en transparantie, en ze zijn niet bereid om deze principes op te offeren voor kortetermijnwinst.

Volg Business AM ook op Google Nieuws

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!