Key takeaways

• Pernod Ricard stoot zijn lokale Scandinavische likeur- en sterke drankmerken af aan Royal Unibrew A/S.
• De verkoop omvat Finse merken zoals Minttu likeur en Lapponia likeur, samen met verschillende bessen- en vruchtenwijnmerken.
• Deze stap maakt deel uit van de strategie van het bedrijf om prioriteit te geven aan producten met een hogere waarde als antwoord op de afnemende vraag naar sterke dranken.

De Franse distilleerder Pernod Ricard SA stoot zijn lokale Scandinavische likeur- en sterke drankmerken af en draagt het eigendom over aan een dochteronderneming van het Deense bedrijf Royal Unibrew A/S. Deze verkoop markeert nog een afstoting van activa voor het bedrijf dat zich richt op premium en internationale likeurproducten en dure Champagnes.

De transactie omvat Finse merken zoals Minttu likeur en Lapponia likeur, evenals verschillende bessen- en vruchtenwijnmerken. Financiële details van de transactie worden niet bekendgemaakt.

Desinvesteringsstrategie wordt voortgezet

Pernod Ricard, bekend van merken als Absolut Vodka en Martell Cognac, is bezig met een strategische verschuiving in haar portfolio om prioriteit te geven aan producten met een hogere waarde. Deze stap is een reactie op de dalende vraag naar sterke dranken in de twee belangrijkste markten: China en de Verenigde Staten. De overname van Minttu en andere Scandinavische merken komt voort uit Pernod’s aankoop van V&S Vin & Sprit AB, de eigenaar van Absolut, voor 5,7 miljard euro in 2008.

Uitdagingen

Deze desinvesteringsstrategie is niet nieuw voor Pernod Ricard. In juli bevestigden ze de verkoop van hun internationale wijnportfolio, met merken als Jacob’s Creek uit Australië, Stoneleigh uit Nieuw-Zeeland en Campo Viejo uit Spanje, aan een groep internationale investeerders. In december werd ook het Tsjechische likeurmerk Becherovka verkocht.

Pernod Ricard rapporteerde onlangs een teleurstellende omzetdaling die achterbleef bij de verwachtingen. Daarnaast worden ze geconfronteerd met uitdagingen als gevolg van invoerrechten op Cognac en Franse cognac die in China worden geïmporteerd, als vergelding voor invoerrechten van de Europese Unie op Chinese elektrische voertuigen.

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!