Key takeaways

• Elliott Management pleit voor een grondige herstructurering van PepsiCo, waaronder het opsplitsen van bottelnetwerken en het afstoten van merken om de prestaties te verbeteren.
• PepsiCo erkent de problemen en staat open voor samenwerking met Elliott om de aandeelhouderswaarde te vergroten.
• De campagne toont de complexe voedselindustrie, waar inflatie, consumententrends en gezondheidszorgen de verkoop beïnvloeden.

PepsiCo, de maker van populaire merken zoals Lay’s, Cheetos, Gatorade en Pepsi, staat onder toenemende druk om zijn bedrijf nieuw leven in te blazen. Het bedrijf heeft de laatste tijd minder goed gepresteerd, het heeft terrein verloren aan concurrenten zoals Coca-Cola en het is zelfs achter Dr Pepper gezakt op de ranglijst van frisdrankverkopen. Deze daling heeft de aandacht getrokken van de activistische belegger Elliott Management, die een aanzienlijk belang van 4 miljard dollar (3,4 miljard euro) in PepsiCo heeft genomen. Dit meldt CNN.

Elliotts roep om een revisie

Elliott gelooft dat PepsiCo een grote revisie nodig heeft om haar positie als marktleider te heroveren. Elliott gelooft dat de problemen van het bedrijf deels aan zichzelf te wijten zijn door haar uitgebreide merkenportfolio en stelt voor om de activiteiten te stroomlijnen door de bottelnetwerken te splitsen en sommige merken af te stoten, vergelijkbaar met de strategieën van Coca-Cola.

PepsiCo erkent de uitdagingen waar het voor staat en zegt bereid te zijn om met Elliott Management samen te werken om de aandeelhouderswaarde te verbeteren. De activistische campagne komt tegen een achtergrond van bredere turbulentie in de voedingsmiddelenindustrie, waar inflatie, veranderende consumentenvoorkeuren en bezorgdheid over de gezondheid invloed hebben op de verkoop.

Nieuwe uitdagingen voor de frisdrankindustrie

De opkomst van GLP-1 medicijnen – zoals Ozempic – en oproepen van onder andere Robert F. Kennedy Jr. om kunstmatige ingrediënten te schrappen, maken de voedselindrustrie nog complexer. Het recente succes van Dr Pepper, dankzij gerichte marketing en innovatieve smaken, laat zien dat PepsiCo haar strategieën moet aanpassen.

Elliott Management staat bekend om langetermijninvesteringen in plaats van kortetermijncampagnes, wat duidt op een engagement om met PepsiCo samen te werken aan betekenisvolle veranderingen. De focus op consumentgerichte bedrijven zoals Pepsi weerspiegelt een groeiende trend onder activistische beleggers om zich te richten op bedrijven die moeite hebben om zich aan te passen aan de veranderende eisen van de consument en de marktdynamiek. (fc)