Key takeaways

• Nike heeft technische medewerkers ontslagen en verantwoordelijkheden uitbesteed aan externe leveranciers.
• Het bedrijf wil over een periode van drie jaar 2 miljard dollar aan kosten besparen te midden van dalende aandelenkoersen.
• Veranderingen in het leiderschap vallen samen met ontevredenheid en burn-out onder technische werknemers.

Nike heeft onlangs bevestigd dat er ontslagen vallen binnen haar technologieafdeling, en heeft ervoor gekozen om sommige verantwoordelijkheden uit te besteden aan externe leveranciers. Het bedrijf heeft niet publiekelijk bekendgemaakt hoeveel werknemers hierdoor getroffen worden. Deze ontslagen volgen op een grotere herstructurering in februari, waarbij Nike ongeveer 1.600 banen schrapte, voornamelijk voor leidinggevende functies in technologie en marketing.

Achtergrond bij de herstructureringsinspanningen van Nike

Deze stap naar kostenverlaging komt nadat Nike haar verkoopprognoses had verlaagd en plannen had aangekondigd om de komende drie jaar 2 miljard dollar aan kosten te besparen. Deze beslissing werd ingegeven door de dalende aandelenkoersen, die op jaarbasis met 13 procent zijn gedaald. Nike’s verschuiving naar het vertrouwen op externe leveranciers voor technologische functies betekent een verandering in haar benadering van interne technische capaciteiten, waarbij externe partnerschappen de voorkeur krijgen boven interne ontwikkeling.

Deze herstructureringsinspanningen vallen samen met recente veranderingen in het leiderschap, waaronder de benoeming van een nieuwe CEO in oktober die de uitdagingen op het gebied van innovatie en de concurrentie van wendbaardere rivalen moet aanpakken. De technologiedivisie van Nike heeft al jaren te kampen met gedocumenteerde problemen, zoals blijkt uit een werknemersonderzoek dat in 2022 werd uitgevoerd en waaruit bleek dat er wijdverspreide ontevredenheid en burn-out was onder technische werknemers. De enquête benadrukte zorgen over het vertrouwen in het leiderschap en de balans tussen werk en privéleven, waardoor veel werknemers overwogen om het bedrijf te verlaten.

Eerdere reorganisaties zorgden ook al instabiliteit

Eerdere reorganisaties binnen de technologieafdeling hadden al voor verwarring en instabiliteit gezorgd onder de werknemers, die hun ongenoegen uitten over het terugkeerbeleid van Nike en meer flexibiliteit wensten. De voormalige CEO van Nike erkende deze uitdagingen publiekelijk en noemde “vermoeidheid en productiviteit van werknemers” als punten van zorg. Dit suggereert dat Nike al langere tijd worstelt met haar technologiestrategie.

Naast technologie is Nike’s toewijding aan andere strategische initiatieven, zoals duurzaamheid, ook beïnvloed door de recente bezuinigingen. Het duurzaamheidsteam van het bedrijf kreeg te maken met verhoudingsgewijs grotere bezuinigingen, ongeveer 20 procent in vergelijking met de algehele vermindering van 2 procent. Deze gerichte bezuinigingen hadden een onevenredig grote invloed op de hogere leidinggevende functies: bijna de helft van de 700 banen die in Oregon verloren gingen, waren vice-presidenten of senior directeuren.

Industriebrede uitdagingen

Nike wordt geconfronteerd met uitdagingen bij het behalen van haar duurzaamheidsdoelstellingen, met gerapporteerde emissiestijgingen sinds 2015. Dit weerspiegelt de bredere uitdagingen binnen de kledingindustrie, waardoor veel bedrijven mogelijk hun toezeggingen heroverwegen.

Aan het einde van de handelsdag op maandag sloten de aandelen van Nike 1,63 procent lager, maar herstelden zich deels in de handel na beurs.

Terwijl Nike haar strategische focus aanpast te midden van een veranderende marktdynamiek en interne druk, benadrukt de laatste ontslagronde de inspanningen van het bedrijf om de activiteiten te stroomlijnen en prioriteit te geven aan onmiddellijke financiële prestaties. Het langetermijneffect van deze organisatorische veranderingen blijft onzeker, maar beleggers en analisten zullen de komende maanden nauwlettend in de gaten houden hoe Nike innovatie, duurzaamheid en winstgevendheid met elkaar in evenwicht brengt.

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!