Key takeaways
- De aandelen van Netflix zakten flink nadat het bedrijf cijfers presenteerde die achterbleven bij de verwachtingen van de markt.
- Ondanks een sterke originele programmering en hogere advertentie-inkomsten, zorgde de bezorgdheid van investeerders over de abonneegroei voor een daling van de aandelenkoers van Netflix.
- Netflix wil zijn aanbod diversifiëren met live sport, videogames en Spotify-podcasts, wat het bedrijf in staat zou kunnen stellen strategische overnames te doen.
De aandelenkoers van Netflix daalde aanzienlijk nadat het bedrijf inkomsten bekendmaakte die onder de marktverwachtingen lagen. De onverwachte daling maakte een einde aan Netflix’ indrukwekkende reeks van winstverwachtingen voor zes opeenvolgende kwartalen.
Het bedrijf schreef het tekort toe aan een aanzienlijke uitgave van 619 miljoen dollar (532,3 miljoen euro) die voortkwam uit een belastinggeschil in Brazilië. Ondanks deze tegenslag gaf Netflix aan dat zijn originele programmering erin geslaagd was om kijkers te behouden en inkomsten te genereren door een combinatie van abonnementsgelden en toegenomen advertentieverkoop.
Beleggers waren echter niet overtuigd door deze uitleg, wat leidde tot een daling van de aandelenkoers van Netflix over een lange handelsperiode.
Verschillende meningen van analisten
Analisten hadden verschillende meningen over de onderliggende redenen voor de winstdaling. Sommigen suggereerden dat Netflix het Braziliaanse belastinggeschil zou kunnen gebruiken als een rookgordijn om potentiële vertragingen in de groei van abonnee- en advertentie-inkomsten te verbergen. Anderen bleven optimistisch en geloofden dat het fundamentele bedrijfsmodel van Netflix gezond bleef.
De financiële prestaties zijn steeds belangrijker geworden voor Netflix nu het bedrijf zijn focus heeft verlegd van de statistieken voor abonneegroei. Door deze strategische verschuiving, die eind vorig jaar werd doorgevoerd, is de koers van het aandeel Netflix sinds het begin van het jaar met ongeveer 40 procent gestegen. De recente daling in de uitgebreide handel suggereert echter een mogelijke ommekeer in deze winsten.
Wereldwijde uitbreiding
Hoewel Netflix zijn abonneecijfers niet meer openbaar maakt, wijst de inkomstengroei dit jaar op een voortdurende uitbreiding van zijn wereldwijde klantenbestand. Deze groei consolideert de positie van Netflix als de toonaangevende videostreamingdienst, die rivalen zoals Amazon en Apple inhaalt, ondanks hun aanzienlijke investeringen in content. Tijdens een recente winstconferentie meldde Netflix co-CEO Ted Sarandos dat het totale wereldwijde publiek van het platform, inclusief meerdere gebruikers binnen hetzelfde huishouden, in de buurt komt van één miljard kijkers.
Netflix heeft consequent zijn dominantie behouden door zijn aanbod te diversifiëren en niet alleen scripted programma’s aan te bieden, maar ook live sport, videogames en binnenkort ook videopodcasts van Spotify. Deze uitbreidingsstrategie stelt Netflix in staat om mogelijk andere meeslepende inhoud te verwerven, aangezien Warner Bros. Discovery overweegt om activa zoals HBO, DC Studios en CNN te verkopen. Analisten denken dat Netflix zou kunnen deelnemen aan het biedingsproces voor deze waardevolle bezittingen. Netflix co-CEO Ted Sarandos gaf aan dat het bedrijf liever inhoud creëert dan koopt, maar erkende dat het bereid is om selectief te zijn bij het nastreven van strategische overnames.
Groei in advertentie-inkomsten
Naast zijn kernabonnementsmodel heeft Netflix met succes een advertentiecomponent geïntroduceerd die extra inkomsten genereert. Hoewel de advertentieverkoop relatief klein blijft en nog niet publiekelijk bekend is gemaakt, voorspelt het management een aanzienlijke groei van meer dan het dubbele van de cijfers van vorig jaar. Volgens voorspellingen van de industrie zullen de reclame-inkomsten van Netflix dit jaar naar verwachting 1,1 miljard dollar (946 miljoen euro) bedragen, of ongeveer 2 procent van de totale omzet.
Sommige analisten waarschuwen echter dat de ambitieuze diversificatie-inspanningen van Netflix de kernidentiteit en merkherkenning van het bedrijf zouden kunnen aantasten. Als Netflix zich op nieuwe gebieden begeeft, staat het voor de uitdaging om gefocust te blijven, terwijl het zijn bredere entertainmentstrategie effectief uitvoert. (jv)
Volg Business AM ook op Google Nieuws
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!