In het nieuws: De beurskoers van Netflix krijgt door de mislukking van het nieuwe abonnement een klap van bijna 10 procent, nadat de beurswaarde al ruim gehalveerd was sinds begin dit jaar.

Waar het om draait: Netflix lanceerde vorige maand zijn langverwachte abonnementsformule ‘Basic with Ads’, die overigens nog niet beschikbaar is in België:

• Daarbij kan je gebruik maken van de streamingdienst voor 6,99 euro per maand.
• Gebruikers krijgen daarbij wel zo’n 4 à 5 minuten reclamespots te zien per uur.
• Ook zijn sommige series voorlopig niet beschikbaar in de catalogus.

De ontgoocheling:

• Enkele grote reclamebureaus laten nu weten – via Digiday – dat de nieuwe formule bij Netflix op weinig interesse kan rekenen. De streamingdienst zou de adverteerders namelijk niet het beloofde aantal views hebben kunnen geven.
• “De prestaties lagen ver onder de verwachtingen. Daarom hebben sommige adverteerders geld teruggevraagd”, klinkt het daar.
• Het zou gaan om adverteerders die reclame maakten speciaal voor de kerst- of eindejaarsperiode. Andere klanten zouden gewoon hun spotje voor een langere periode laten lopen, zodat Netflix hen toch het beloofde aantal views kan geven.

Wat zegt Netflix zelf? De streamingdienst wilde niet reageren op die berichten. Het bedrijf zou zich echter geen zorgen maken om de lage cijfers, omdat er nog geen specifieke campagne is geweest om de nieuwe abonnementsformule te promoten.

De beursreactie: Het aandeel Netflix kreeg in een eerste reactie een klap van 9 tot 10 procent, op een dag waarin het algemene beurssentiment al negatief is.

(evb)