Louis Vuitton is wereldwijd het meest vooraanstaande modemerk. Dat blijkt uit een studie van het magazine Vogue, gebaseerd op een enquête bij achtduizend consumenten over de hele wereld en een aantal commerciële en zakelijke criteria. Opmerkelijk in de ranglijst is alvast de sterke vertegenwoordiging van de Franse modewereld.
‘Louis Vuitton laat over de hele lijn goede scores optekenen,’ aldus Vogue. ‘Onder meer op het gebied van merkentrouw en aankoopintentie werd het Franse huis als eerste gerangschikt.’
De Franse LVMH Group, het moederhuis van Louis Vuitton, eist de eerste twee posities in de rangschikking op. Op de tweede plaats staat immers het merk Dior genoteerd. Kering, de grote concurrent van LVMH Group, krijgt met zijn dochtermerk Gucci de derde plaats toegewezen. Kering neemt met Yves Saint-Laurent ook de vijfde plaats in.
Op de vierde plaats staat Chanel. De rest van de top tien bestaat uit verder uit Hermès, Fendi (LVMH), Prada, Burberry en Ralph Lauren. Daarbij is in de top tien Ralph Lauren het enige merk dat geen Europese origine heeft.
Status
De onderzoekers merken wel op dat de studie voor de uitbraak van de coronacrisis werd uitgevoerd. Vogue wil deze rangschikking – die nu voor de eerste keer werd gepubliceerd – elke zes maanden aanpassen. In een volgende editie zullen volgens de onderzoekers dan ook wellicht een aantal aanwijzingen over de impact van de crisis op de modewereld kunnen worden teruggevonden.
Uit het onderzoek bleek wel dat de consumenten Hermès het meest met status in verband brengen, gevolgd door Chanel. ‘Beide merken tonen op dit vlak een grote voorsprong op de rest van de sector,’ aldus Vogue. ‘De aandelen van Hermès blijken de coronacrisis ook beter te hebben kunnen opvangen dan vele andere sectorgenoten. Dit lijkt een signaal dat vele consumenten overtuigd zijn van de robuustheid van de Franse handtassenfabrikant.’
‘Anderzijds bleek dat de consumenten op het gebied van maatschappelijk verantwoord ondernemen tussen de merken weinig verschillen aangeven,’ zeggen de onderzoekers nog. ‘Dit lijkt aan te geven dat de duurzame boodschappen die vele merken het voorbije jaar hebben gelanceerd, niet echt tot het brede publiek zijn doorgedrongen.’