Key takeaways
- De live winkelmarkt wordt geschat op een waarde van 32 miljard dollar, met mode, cosmetica en verzamelobjecten als de meest actieve sectoren.
- Sommige detailhandelanalisten waarschuwen voor potentiële nadelen van live winkelen, zoals verslaving en impulsuitgaven die worden gedreven door de opwinding van het live-evenement.
Live winkelen, dat al enige tijd populair is in Azië, wint aan populariteit in Europa en de VS nu merken experimenteren met deze interactieve verkoopaanpak. Een influencer op sociale media staat in beeld en verkoopt producten tijdens een livestream die gevolgd wordt door duizenden kijkers. De kijker kan aankopen doen terwijl de influencer in de live-stream producten aanprijst. Het lijkt op traditionele winkelkanalen zoals QVC, maar biedt een snellere, directere weg naar aankoop, vooral in het huidige tijdperk van online winkelen met één klik.
Groot succes
Uit een recent onderzoek bleek dat bijna de helft van de consumenten in de VS het afgelopen jaar via live shopping-evenementen heeft rondgekeken of aankopen heeft gedaan. De markt voor live winkelen is naar schatting 32 miljard dollar waard, waarbij mode, cosmetica en verzamelobjecten de meest actieve sectoren zijn. Grote merken en platforms hebben live winkelen omarmd. Ze erkennen het potentieel van deze boeiende manier om met consumenten in contact te komen.
- Nordstrom, Kit Kat, Samsung en L’Oreal behoren tot de bedrijven die met succes gebruik hebben gemaakt van live shopping-evenementen om hun producten onder de aandacht te brengen.
Opportuniteiten voor grote merken
Voor sommige merken is live winkelen transformatief gebleken. Het luxe parfummerk The House of Amouage ging een partnerschap aan met Nordstrom om zijn live-winkelervaringen op de Amerikaanse markt te brengen, voortbouwend op het succes dat het in China behaalde door samen te werken met beïnvloeders op platforms als Douyin en Taobao.
- Live-winkelplatforms zoals Amazon, eBay, TikTok, YouTube en Instagram hebben zich ook bij de trend aangesloten en bieden merken nieuwe mogelijkheden om hun doelgroep te bereiken.
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!
