Key takeaways
- Lego neemt 29 ontdekkingscentra over van Merlin Entertainments voor 229 miljoen euro en breidt daarmee haar wereldwijde aanwezigheid in retail uit.
- De overname is een aanvulling op Lego’s bestaande netwerk van meer dan 1.000 winkels in 54 markten.
- Merlin Entertainments zal 11 Legoland-parken zelf behouden onder een licentieovereenkomst met Lego, waardoor beide bedrijven het iconische merk kunnen gebruiken.
Lego, de beroemde Deense speelgoedfabrikant, neemt een grote stap om zijn merkaanwezigheid te versterken door 29 ontdekkingscentra van Merlin Entertainments te kopen voor 229 miljoen euro. Merlin Entertainments beheert heel wat themaparken en dierentuinen over heel de wereld. Denk daarbij maar aan onder andere Sea Life en Madame Tussauds.
Wereldwijde bereik van Lego
Niels Christiansen, CEO van Lego, benadrukte het belang van de overname om hun wereldwijde retailnetwerk uit te breiden en fans over de hele wereld meeslepende ervaringen te bieden. Deze transactie is een aanvulling op Lego’s bestaande netwerk van 1.079 merkwinkels in 54 markten.
Terwijl Lego eigenaar wordt van deze ontdekkingscentra, zal Merlin Entertainments wel nog elf Legoland- themaparken blijven exploiteren onder een licentieovereenkomst met Lego. Deze overeenkomst stelt beide bedrijven in staat om te profiteren van het iconische Lego-merk. Wat deze samenwerking in de toekomst nog zal bieden, valt af te wachten.
Volg Business AM ook op Google Nieuws
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!