Key takeaways

• Jaguar rebrandt zichzelf als volledig elektrische autofabrikant, te beginnen met een nieuwe auto in 2026.
• De nieuwe visuele identiteit van het bedrijf heeft een hoofdlettertype voor de naam ‘Jaguar’ en een nieuw ontworpen springend dierenlogo als negatieve ruimte binnen horizontale lijnen.
• Jaguars onorthodoxe marketingstrategie kan worden gezien als overdreven en onduidelijk en dient als waarschuwing voor bedrijven die hun eigen merk willen herzien.

Jaguar onthulde onlangs een dramatische rebranding tijdens een persevenement dat werd omschreven als een “hallucinogene sciencefictionfilm”. De fabrikant van luxe auto’s probeert zichzelf te herpositioneren als een volledig elektrisch merk, te beginnen met een nieuwe auto in 2026. Hoewel rebranding een gebruikelijke tactiek kan zijn voor bedrijven die grote veranderingen ondergaan, brengt het veranderen van een gevestigd en herkenbaar logo een aanzienlijk risico met zich mee.

De nieuwe visuele identiteit

De nieuwe visuele identiteit van het bedrijf, bedoeld om “modernisme” te weerspiegelen, heeft een lettertype met verschillende hoofdletters voor de naam “Jaguar” – “JaGUar” – in een poging om een bepaalde uitspraak te benadrukken. Deze aanpak doet echter denken aan Apple’s gebruik van gemengde hoofdletters voor “iPhone” 17 jaar geleden. Het iconische springende dier op de motorkapornamenten is ook opnieuw vormgegeven als negatieve ruimte binnen horizontale lijnen.

Het onthutsende lanceringsevenement

Het lanceringsevenement werd gekenmerkt door eigenaardige uitspraken van marketingmanagers, die de nadruk legden op “het gewone schrappen” en “levendig leven”, wat het gevoel van desoriëntatie verder aanwakkerde. De huidige verkoopprestaties van Jaguar op de Britse en Amerikaanse markt zijn uitdagend, met slechts één model beschikbaar op de Amerikaanse markt.

Implicaties voor andere merken

Ondanks succesvolle rebrandinginspanningen van bedrijven als Apple en Starbucks kan de aanpak van Jaguar als overdreven worden ervaren en mist het de geruststellende duidelijkheid van deze precedenten. Hun onorthodoxe marketingstrategie kan een waarschuwing zijn voor bedrijven die overwegen hun eigen merk te herzien.

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!