Key takeaways

• AB InBev heeft het marktaandeel van Heineken in Nederlandse supermarkten overtroffen.
• Toegenomen concurrentie van AB InBev’s concurrerende prijstactiek zet Heineken’s omzet en winst in de horeca onder druk.
• De krimpende biermarkt en veranderende consumentenvoorkeuren zijn belangrijke uitdagingen voor Heineken.

De marktaanwezigheid van Heineken in Nederland is de afgelopen tien jaar afgenomen. Een belangrijke factor die bijdraagt aan deze daling is de toegenomen concurrentie van AB InBev, de belangrijkste rivaal van Heineken.

AB InBev heeft ingespeeld op de voorkeuren van de consument door concurrerende prijsstrategieën aan te bieden en heeft met succes de leidende positie in de supermarktverkopen veroverd. NielsenIQ gegevens geven aan dat Hertog Jan, een merk van AB InBev, nu de toppositie inneemt in de Nederlandse supermarkten en het marktaandeel van Heineken overtreft. Hoewel Heineken dominant blijft in de horecasector, ondervindt het merk steeds meer druk van de concurrerende prijstactieken van AB InBev die erop gericht zijn exploitanten en locaties te beïnvloeden.

Uitdagingen voor de markt

Het huidige economische klimaat heeft de prijsgevoeligheid onder consumenten verhoogd, waardoor betaalbaarheid een cruciale factor is bij aankoopbeslissingen. Deze trend wordt nog versterkt door de recente bierprijsverhogingen van ongeveer 20 procent die in de hele sector zijn doorgevoerd. Bovendien wordt verwacht dat de door de Nederlandse overheid geplande accijnsverhogingen op bier begin 2024 de prijsstelling en het consumentengedrag verder zullen beïnvloeden.

Reactie van Heineken

De krimpende totale biermarkt, die sinds 2018 met 10 procent is gekrompen, vormt een extra obstakel voor Heineken. Deze krimp is vooral merkbaar onder jongere bevolkingsgroepen die kiezen voor alternatieve dranken. Om deze uitdagingen het hoofd te bieden, investeert Heineken meer in strategieën voor klantenwerving, wat de winstgevendheid onder druk zet. Het bedrijf wil ook zijn merkimago versterken door de nadruk te leggen op zijn Nederlandse erfgoed en oorsprong.

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!