Key takeaways

• Apple staat onder zware druk om in 2026 een revolutionaire Siri-ervaring met AI te leveren.
• Een succesvolle integratie van AI in Siri zou de omzetgroei van Apple kunnen stimuleren na een periode van stagnatie.
• De verbeterde versie van Siri moet goed genoeg zijn om gebruikers van oudere iPhones te doen overschakelen naar nieuwere modellen.

Apple staat onder toenemende druk om in de loop van volgend jaar een vernieuwde Siri-ervaring met artificiële intelligentie te leveren. Dat meldt CNBC. Dit volgt op een gemiste deadline eerder in 2025, waardoor investeerders en consumenten vraagtekens zetten bij het vermogen van Apple om gelijke tred te houden met concurrenten zoals Google en OpenAI op het snel evoluerende gebied van AI.

Hoge inzet

Er staat veel op het spel voor Apple. Een succesvolle integratie van AI in haar producten zou van cruciaal belang kunnen zijn voor het stimuleren van de omzetgroei na een periode van stagnatie. Omgekeerd zou nieuw uitstel of een halfslachtige release het beeld versterken dat Apple achterloopt op vlak van AI-innovatie.

Aanvankelijk was het de bedoeling om een sterk verbeterde Siri te presenteren als belangrijkste functie van de iPhone 16. Dat vooruitzicht wekte hoge verwachtingen bij investeerders. De uitgestelde lancering zorgde echter voor teleurstelling en riep vragen op over de uitvoeringskracht van het bedrijf.

Nieuw team aan het roer

Om deze mislukking aan te pakken, heeft Apple een nieuw team samengesteld na het vertrek van verschillende leidinggevenden, waaronder het hoofd AI. Het bedrijf mikt nu op een release in 2026 van de verbeterde versie van Siri, die echt uitzonderlijk moet zijn om gebruikers van oudere iPhones te verleiden om te upgraden naar nieuwere modellen.

In tegenstelling tot AI-diensten op abonnementsbasis, zoals ChatGPT, is de Apple Intelligence-suite momenteel gratis. Dit betekent dat Apple zijn investering in AI vooral kan terugverdienen door de verkoop van nieuwe apparaten zoals iPhones, Macs en iPads te stimuleren. Het is ook mogelijk dat Apple geheel nieuwe productcategorieën gaat verkennen.

Tweede kans voor innovatie

Ondanks de tegenslag van dit jaar heeft Apple nog steeds de kans om de transformerende kracht van AI te benutten. Het succes van de recente iPhone 17-serie laat zien dat Apple nog steeds kan innoveren en enthousiasme kan opwekken voor zijn hardware. Een tweede misstap bij het waarmaken van de AI-beloften zou echter rampzalig zijn voor de reputatie en groeivooruitzichten van het bedrijf. (jv)

Volg Business AM ook op Google Nieuws

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!