Key takeaways
- Het Duitse leger zoekt medisch personeel via QR codes op kebabverpakkingen.
- Ambient marketing integreert militaire wervingsactiviteiten in de dagelijkse routines van het publiek.
- Duitsland wil tegen 2035 meer dan 260.000 militairen in dienst hebben om aan de NAVO-eisen te voldoen.
Het Duitse leger hanteert een onconventionele aanpak om nieuwe rekruten aan te trekken door samen te werken met kebabzaken in het hele land. Potentiële kandidaten voor de medische afdeling van de Bundeswehr kunnen zich nu aanmelden door QR-codes te scannen die op de kebabverpakkingen staan. Dat meldt Berliner Kurier.
Nieuwe aanpak voor militaire rekrutering
Volgens een woordvoerder van het ministerie van Defensie in een gesprek met de Berliner Kurier is dit initiatief bedoeld om een diverse doelgroep aan te spreken. Hoewel het gericht is op jongeren die hun toekomstige carrièrepad verkennen, is het ook bedoeld om ervaren professionals en mensen die een carrièreswitch willen maken aan te trekken.
Deze methode maakt deel uit van een bredere “ambient”-marketingstrategie, waarbij wervingsboodschappen worden geïntegreerd in de gewone dagelijkse routines van het publiek. Het ministerie merkte op dat de deelnemende eetgelegenheden geen vergoeding ontvangen voor hun medewerking; in plaats daarvan krijgen ze de speciaal ontworpen verpakkingen gratis.
Europese wervingstrends
Deze verschuiving naar creatieve wervingsmethoden weerspiegelt trends die ook in andere Europese landen te zien zijn. Zo gebruikte het Britse leger voorheen provocerende taal om ‘digital natives’ aan te spreken, terwijl Frankrijk onlangs een uitgebreide multimediacampagne heeft gelanceerd.
Ook Nederland heeft in 2023 een betaalde dienstoptie van één jaar voor jonge burgers geïntroduceerd.
Voldoen aan NAVO-eisen
Deze inspanningen worden ingegeven door de dringende noodzaak voor Duitsland om zijn militaire kracht uit te breiden. Hoewel de Bundeswehr eind juli met 186.705 actieve militairen het hoogste aantal in 13 jaar bereikte, streeft de regering naar een totaal van meer dan 260.000 militairen in 2035 om aan de operationele eisen van de NAVO te voldoen. (lv)
Wil je meer defensienieuws ontvangen? Schrijf je in op onze wekelijkse Defensie Insider-nieuwsbrief
Volg Business AM ook op Google Nieuws
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!
