Beyoncé heeft in samenwerking met luxeconglomeraat LVMH een whiskymerk gelanceerd. Dat kondigt de Amerikaanse zangeres aan op haar Instagram. De gloednieuwe whisky krijgt de naam SirDavis. Nu luxe gedistilleerde dranken steeds populairder worden, sluit Beyoncé zich aan bij een groeiend aantal beroemdheden die hun status inzetten om premium likeurmerken te promoten.
SirDavis is meer dan alleen een whiskymerk. De naam is een eerbetoon aan haar overgrootvader Davis Hogue, die tijdens de drooglegging in het zuiden whiskyflessen verborg. Toen Beyoncé dit stukje familiegeschiedenis ontdekte, voelde ze zich direct verbonden met de drank, zegt ze in het persbericht.
“Toen ik hoorde dat mijn overgrootvader zich bezighield met Moonshine, voelde het alsof mijn liefde voor whisky altijd al voorbestemd was”, geeft ze aan. “SirDavis is mijn manier om hem eer te bewijzen en ons te verenigen door een nieuwe gedeelde erfenis.”
Vanaf september beschikbaar
SirDavis is gemaakt en gebotteld in Texas. Het is zo ook het eerste gedistilleerde merk van Moët Hennessy dat volledig in de Verenigde Staten is ontwikkeld. De whiskey zelf is een blend van 51 procent rogge en 49 procent gemoute gerst, gerijpt in sherryvaten om een profiel te creëren dat wordt omschreven als “gedurfde verfijning”. Op de hoge fles staat een gebronsd paard – een knipoog naar het meest recente album van Beyoncé.
Het nieuwe whiskymerk wordt verkocht voor 89 dollar per fles en is vanaf september verkrijgbaar. Het product zal eerst beschikbaar zijn in winkels in de Verenigde Staten en winkels in Londen, Parijs en Tokio.
“SirDavis is niet alleen een unieke en voortreffelijke Amerikaanse whisky, waar we ontzettend trots op zijn. Het is ook een bewijs van de gezamenlijke toewijding aan vakmanschap, erfgoed en innovatie die zowel LVMH als Beyoncé delen”, zegt Bernard Arnault, voorzitter en CEO van LVMH.
Belangrijkste punten
• Beyoncé lanceert samen met LVMH het whiskeymerk SirDavis.
• Het merk is een eerbetoon aan haar overgrootvader die whiskyflessen verstopte tijdens de drooglegging.
• SirDavis kost 89 dollar per fles en is vanaf september verkrijgbaar.
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!