Key takeaways
- Threads heeft 500 miljoen maandelijkse actieve gebruikers bereikt.
- Meta integreert de app met Instagram om de groei te versnellen.
- Beroemdheden zorgen voor enorme internationale betrokkenheid.
Meta Platforms heeft gemeld dat zijn socialemediaplatform voor korte berichten, Threads, een mijlpaal van 500 miljoen maandelijkse actieve gebruikers heeft bereikt. Dat meldt Bloomberg. Hiermee is CEO Mark Zuckerberg halverwege zijn oorspronkelijke doelstelling om een miljard mensen naar het platform te lokken. Ondanks voorspellingen van buitenaf die wezen op een daling in populariteit, verklaarde het hoofd van Threads, Connor Hayes, dat de dagelijkse betrokkenheid juist is gestegen ten opzichte van het voorgaande jaar.
Meer focus op politieke discussies
Het platform werd in 2023 geïntroduceerd om in te spelen op de kansen die ontstonden door de onzekerheid rond de overname van Twitter door Elon Musk. Hoewel de app aanvankelijk politieke discussies vermeed, heeft het sindsdien zijn strategie bijgesteld.
Hayes streeft er nu naar dat de dienst cultureel relevant wordt, in het besef dat politieke discussies vaak een belangrijke aantrekkingskracht hebben op veel gebruikers, zoals bleek uit de enorme stijging in populariteit van de app tijdens de Taiwanese verkiezingen.
Integratie met het bredere ecosysteem van Meta
Een belangrijke motor achter deze groei is de integratie met het bredere ecosysteem van Meta, met name Instagram. Door Threads-content in Instagram-feeds te plaatsen, heeft Meta gebruikers met succes naar de nieuwe app geleid.
Hayes constateerde echter een positieve trend waarbij meer mensen Threads rechtstreeks bezoeken, wat suggereert dat het platform zich ontwikkelt van een doorverwijspunt naar een primaire sociale bestemming.
Invloed van prominente gebruikers
Om dit momentum vast te houden, richt het bedrijf zich op het aantrekken van prominente figuren om een groter publiek aan te trekken. Hoewel het platform al verschillende sterren herbergt, zoals Spike Lee, streeft het bedrijf actief naar andere grote influencers, waaronder LeBron James.
Die strategie om beroemdheden aan te trekken werpt al vruchten af op internationale markten. Zo heeft het K-popfenomeen BTS zich onlangs bij de app aangesloten en in slechts enkele dagen tijd meer dan 4,2 miljoen volgers gekregen. De stijging valt samen met een enorme piek in het gebruik binnen Zuid-Korea, waar de tijd die aan de app wordt besteed met meer dan 80 procent is gestegen ten opzichte van vorig jaar.
Volg Business AM ook op Google Nieuws
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!
(ns)(fc)
