Key takeaways
- Rolex heeft dit jaar voor de tweede keer de prijzen van zijn gouden horloges verhoogd.
- Stijgende materiaalkosten en valutaschommelingen zorgen voor prijsstijgingen in de hele sector.
- De export van hoogwaardige Zwitserse horloges domineert nu de totale waarde van de luxemarkt.
Rolex heeft dit jaar een tweede prijsverhoging doorgevoerd, waarbij de kosten van zijn gouden horloges met ongeveer 5 procent zijn gestegen in belangrijke regio’s zoals de Verenigde Staten, Hongkong en het Verenigd Koninkrijk.
Dit volgt op een eerste prijsaanpassing in januari, waarbij in verschillende grote markten een gemiddelde stijging van 6,2 procent werd doorgevoerd. Een dergelijke dubbele verhoging binnen één jaar is ongebruikelijk en kwam voor professionals in de sector als een verrassing.
Gericht op superrijken
De prijsstrategie illustreert een divergentie in de luxemarkt. Terwijl consumenten uit de middenklasse hun uitgaven hebben teruggeschroefd, blijven de superrijken high-end horloges kopen die als beleggingsactiva worden beschouwd. Bijgevolg verleggen luxe horlogemakers hun focus naar de elite en sturen ze kopers in de richting van prestigieuze modellen en edelmetalen.
Soortgelijke trends zijn zichtbaar bij andere prestigieuze merken. Cartier, onderdeel van Richemont, verhoogde vorige maand de prijzen voor zijn gouden horloges met maar liefst 10 procent. Richemont schreef die aanpassingen toe aan schommelende wisselkoersen en de stijgende goudprijs, die sinds 2024 aanzienlijk is gestegen.
Zwitserse horloges
Gegevens wijzen op een bredere industriële trend in de richting van het ultraluxe segment. Volgens analisten van Vontobel is de export van Zwitserse horloges met een waarde van meer dan 20.000 Zwitserse frank (21.696 euro) meer dan verdubbeld ten opzichte van de cijfers van vóór de pandemie.
Die hoogwaardige export maakt nu meer dan tweederde uit van de totale waarde van de sector voor 2025, een enorme sprong ten opzichte van het aandeel van 22 procent dat deze in 2019 had.
Marktdominantie
Sector-experts suggereren dat de blijvende aantrekkingskracht van het merk Rolex ervoor zorgt dat de vraag van consumenten het beschikbare aanbod zal blijven overtreffen, waardoor de dominante positie van het bedrijf op de luxemarkt behouden blijft.
Volg Business AM ook op Google Nieuws
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!
