Key takeaways

• Adidas verwacht tot 2028 een stijging van de winst en een groei van het marktaandeel.
• De contractverlenging van CEO Bjorn Gulden tot 2030 geeft aan dat Adidas vertrouwen heeft in zijn leiderschap om ambitieuze groeidoelstellingen te realiseren.
• Bij aandeelhouders is er minder vertrouwen, want het aandeel daalde op de beurs naar de laagste waarde in drie jaar.

Adidas verwacht voor het lopende jaar een stijging van de winst en een groei van het marktaandeel tot 2028. Deze optimistische vooruitzichten volgen op het succes van het merk met het inspelen op de trend van retro sneakers zoals de Samba en Spezial.

Financiële vooruitzichten

De sportkledinggigant voorspelt een bedrijfswinst van ongeveer 2,3 miljard euro, hoewel dit cijfer wordt beïnvloed door ongunstige wisselkoersschommelingen en hogere Amerikaanse invoerheffingen. Ondanks dat Adidas achterblijft bij de verwachtingen van analisten, heeft het bedrijf zich ertoe verbonden het rendement voor aandeelhouders te versterken door middel van hogere dividenden en het terugkopen van aandelen.

Voor 2025 wordt een dividendverhoging van 40 procent tot 2,80 euro per aandeel voorgesteld, voortbouwend op het vorige maand gestarte programma voor het terugkopen van aandelen ter waarde van 1 miljard euro.

CEO Bjorn Gulden, die nu voor het vierde jaar aan het roer staat, wil de aanhoudende groeitrend van Adidas laten zien. Hij wil de productlijnen voor hardlopen en voetbal versterken als consistente bijdragers aan de winst. Het contract van Gulden is verlengd tot 2030, wat het vertrouwen van het bedrijf in zijn leiderschap weerspiegelt.

Zorgen van beleggers

Beleggers blijven sceptisch over de ambitieuze groeidoelstellingen van Adidas, vooral binnen een sportkledingindustrie die met mogelijke verzadiging te maken heeft. De wereldwijde sneakerboom lijkt af te nemen, wat heeft bijgedragen aan een daling van bijna 40 procent van het aandeel Adidas in het afgelopen jaar. Dat aandeel zakte woensdag dan ook naar het laagste punt in drie jaar tijd.

Om deze bezorgdheid weg te nemen, heeft Adidas woensdag middellangetermijndoelstellingen bekendgemaakt. Deze doelstellingen voorzien een hoge eencijferige groei van de valutaneutrale netto-omzet voor 2027 en 2028, waarbij de bedrijfswinst in die periode naar verwachting zal groeien met een samengesteld jaarlijks groeipercentage van midden tien procent. Gulden verwacht een omzetstijging in het voorjaar en de zomer, aangewakkerd door het wereldkampioenschap voetbal in Noord-Amerika. Adidas verwacht voor het hele jaar een hoge eencijferige omzetgroei bij constante wisselkoersen, aangewakkerd door marktaandeelwinst in alle regio’s, wat overeenkomt met de schattingen van analisten.

Volg Business AM ook op Google Nieuws

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!