Key takeaways
- Nieuwe invoerheffingen en een zwakkere dollar hebben een negatieve invloed gehad op de Franse cosmetica-export.
- Franse cosmeticamerken hebben te maken met toenemende concurrentie van Koreaanse huidverzorgingsmerken.
- De opkomst van Chinese “C beauty”-merken vormt een bedreiging voor de Franse cosmetica-industrie door hun concurrerende prijzen en groeiende online aanwezigheid.
De Franse cosmetica-export kende in 2025 een terugval, de eerste daling in twintig jaar. Zo meldt Le Monde. Ondanks een totale omzet van 22,4 miljard euro werd een lichte daling van 0,1 procent waargenomen. Die terugval werd voornamelijk toegeschreven aan de Amerikaanse markt, waar nieuwe invoerheffingen en een zwakkere dollar een aanzienlijke invloed hadden op de verkoop.
Amerikaanse markt
De invoering van die tarieven leidde tot een daling van ongeveer 18,5 procent van de Franse export naar de Verenigde Staten, tot 2,3 miljard euro. De tarieven bedroegen voor de meeste cosmetica 15 procent en voor producten met aluminium of stalen verpakkingen 20 procent. Vooral de export van parfums werd hard getroffen, met een daling van 16 procent.
De Amerikaanse markt was traditioneel een belangrijke afzetmarkt voor Franse cosmeticafabrikanten. In 2024 werd een vijfde van de in Frankrijk geproduceerde parfumflesjes daar verkocht. Eind 2025 was dit cijfer gedaald tot een zesde.
Opkomst van Koreaanse concurrenten
Naast de invoerheffingen kreeg de Franse cosmetica te maken met toenemende concurrentie van Koreaanse merken in de huidverzorgingssector. Merken als Cosrx en Laneige werden populair op online platforms zoals Amazon en TikTok Shop, maar ook in fysieke winkels zoals Sephora en Ulta. De sterke opkomst van Koreaanse schoonheidsproducten leidde tussen 2023 en 2025 tot een verdubbeling van hun omzet in de VS, tot 2,2 miljard dollar (1,9 miljard euro).
Koreaanse merken wisten ook voet aan de grond te krijgen op de Franse markt. De invoer van schoonheidsproducten steeg in 2025 met 6 procent, waarvan een aanzienlijk deel toe te schrijven was aan Korea. Deskundigen wijzen op het innovatieve en kosteneffectieve karakter van Koreaanse producten als drijvende kracht achter hun succes.
Opkomende dreiging van “C Beauty”
De Franse cosmetica-industrie maakt zich op voor een nieuwe golf van concurrentie van Chinese beautymerken, gezamenlijk bekend als “C beauty”. Merken als Florasis hebben de Franse markt al betreden, terwijl online platforms zoals Shein, Aliexpress en Temu een uitdaging vormen vanwege hun goedkope aanbod en groeiende populariteit. (at)
(JW)
Volg Business AM ook op Google Nieuws
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!