Key takeaways
- Novo Nordisk gaf in de eerste negen maanden van 2025 aanzienlijk meer uit aan reclame voor GLP-1-geneesmiddelen dan Eli Lilly.
- Deze agressieve reclamecampagne is waarschijnlijk bedoeld om de superieure resultaten op het gebied van gewichtsverlies te counteren.
- Ondanks uitgebreide marketing moeten patiënten hun arts raadplegen met betrekking tot GLP-1-geneesmiddelen.
Volgens gegevens van MediaRadar heeft Novo Nordisk in de eerste negen maanden van 2025 aanzienlijk meer uitgegeven aan reclame voor GLP-1-geneesmiddelen dan Eli Lilly. Novo investeerde naar schatting 487 miljoen dollar (407 miljoen euro) in de promotie van zijn afslankmiddel Wegovy en diabetesmedicijn Ozempic, meer dan het dubbele van de 214 miljoen dollar (179 miljoen euro) die Eli Lilly heeft uitgegeven.
Agressieve reclame door concurrentie
De reclame-opmars weerspiegelt de inspanningen van Novo Nordisk om marktaandeel te veroveren te midden van een ruim aanbod van GLP-1-geneesmiddelen na tekorten in 2024. Het bedrijf had eerder zijn reclame stopgezet tijdens het tekort, maar voerde die in 2025 aanzienlijk op.
Zepbound van Eli Lilly liet in een klinische studie superieure resultaten zien op het gebied van gewichtsverlies in vergelijking met Wegovy, wat mogelijk aanleiding heeft gegeven tot de agressieve reclamecampagne van Novo Nordisk. Analisten suggereren dat deze strategie bedoeld is om het vermeende voordeel van Zepbound te counteren en de marktaanwezigheid van Wegovy te behouden.
Het belang van medisch advies
Ondanks de uitgebreide reclame benadrukken deskundigen het belang van medisch advies bij het nemen van beslissingen over de behandeling met GLP-1-geneesmiddelen. Reclame kan informatie verschaffen, maar uiteindelijk moeten de behoeften van de patiënt en medische overwegingen bepalend zijn voor de keuze van de behandeling.
Bovendien worden zowel Novo Nordisk als Eli Lilly geconfronteerd met uitdagingen van telezorgbedrijven die samengestelde versies van hun geneesmiddelen verkopen. Deze bedrijven profiteerden van tekorten door direct beschikbare alternatieven aan te bieden.
Volg Business AM ook op Google Nieuws
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!