Key takeaways

• Door AI aangestuurde samenvattingen en chatbots dreigen het webverkeer naar nieuwssites via zoekmachines aanzienlijk te verminderen.
• Mediabedrijven moeten alternatieve strategieën omarmen, zoals abonnementen en korte videocontent, om hun publiek te bereiken.
• Politieke campagnes wenden zich tot platforms als TikTok om in contact te komen met jongere kiezers, wat de veranderende wereld van nieuwsconsumptie aantoont.

Mediabedrijven maken zich op voor een belangrijke verschuiving in de manier waarop mensen online nieuws consumeren. Een nieuw rapport van het Reuters Institute suggereert dat het webverkeer via zoekmachines de komende jaren drastisch zou kunnen dalen, voornamelijk als gevolg van de opkomst van AI-aangedreven samenvattingen en chatbots.

Daling zoekverkeer

Deze trend is al duidelijk zichtbaar: het wereldwijde zoekverkeer naar nieuwssites is in slechts één jaar tijd met een derde gedaald. De impact is het sterkst voelbaar in sectoren als lifestyle en entertainment, terwijl nieuwsmedia over actuele zaken iets beter standhouden.

De AI-overzichten van Google komen steeds vaker voor in zoekresultaten, waardoor gebruikers mogelijk worden weggeleid van traditionele nieuwssites. Hoewel het aantal verwijzingen vanuit ChatGPT toeneemt, blijft dit in dit stadium relatief onbeduidend.

Alternatieve strategieën

Deze veranderende situatie heeft media-executives ertoe aangezet om alternatieve strategieën te onderzoeken om hun publiek te bereiken. Abonnementsmodellen, die directe relaties met lezers bevorderen, winnen aan populariteit. Daarnaast is er een sterke tendens om korte video- en audiocontent te omarmen, in navolging van het succes van platforms als YouTube en TikTok. Veel mediaorganisaties moedigen hun journalisten aan om een meer creator-gedreven aanpak te hanteren en mogelijk samen te werken met influencers om hun bereik te vergroten.

Zelfs politieke campagnes erkennen de kracht van sociale media en zoeken naar manieren om in contact te komen met jongere generaties via platforms zoals TikTok. Deze verschuiving onderstreept het veranderende karakter van nieuwsconsumptie en de noodzaak voor mediabedrijven om zich aan te passen om relevant te blijven.

Volg Business AM ook op Google Nieuws

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!