Key takeaways

• De kredietwaardigheid van Nike is verlaagd door stijgende kosten, voorzichtige consumentenbestedingen en hevige concurrentie.
• Het bedrijf implementeert een strategie voor een ommekeer die gericht is op innovatie, productafstemming op sportcategorieën, effectieve marketing, verbeterde digitale en winkelervaringen en sterkere relaties met de groothandel.
• Een geleidelijke ommekeer in omzet en winst zal naar verwachting beginnen in het vierde kwartaal van het boekjaar 2026.

Moody’s Ratings heeft de kredietwaardigheid van Nike verlaagd door het verwachte langzamere herstel van het marktaandeel en de winstmarges. De verlaging weerspiegelt de uitdagingen waarmee Nike wordt geconfronteerd als gevolg van stijgende kosten, een verschuiving naar conservatievere bestedingsgewoonten bij consumenten en hevige concurrentie in de sportkledingindustrie.

Het langzamere herstel, in combinatie met hogere kapitaaluitgaven en aanzienlijke dividendbetalingen, zal naar verwachting resulteren in een verminderde kasstroom en een hogere leverage ten opzichte van de historische financiële prestaties van Nike.

Strategie voor ommekeer

Onder leiding van CEO Elliott Hill voert Nike een strategie voor de ommekeer door die gericht is op het versnellen van innovatie, het afstemmen van producten op specifieke sportcategorieën, effectieve marketingcampagnes, het verbeteren van de detailhandel en digitale ervaringen en het versterken van de relaties met de groothandel. De strategische verschuiving volgt op een aantal misstappen in de afgelopen jaren, waaronder een te grote nadruk op lifestyle-productlijnen en een verminderde focus op sportgerichte innovatie en merkopbouw.

Ondanks de uitdagingen lijken de eerste tekenen erop te wijzen dat de ommekeer bij Nike vaart begint te krijgen. De verkoop is buiten China weer gaan groeien, met een verkoop van hardloopschoenen die in het eerste kwartaal van het boekjaar 2026 een groei van meer dan 20 procent liet zien. Moody’s verwacht echter een voortdurende daling van de winst in het tweede en derde kwartaal door de voortdurende uitfasering van oude productlijnen en tegenwind van invoerrechten en de Chinese markt.

Gefaseerd herstel 

Een geleidelijk herstel van de omzet en winst wordt verwacht vanaf het vierde kwartaal van het boekjaar 2026. Dan normaliseren de kortingen en leveren de strategische initiatieven van Nike meer substantiële voordelen op. Moody’s verwacht dat de aangepaste schuld/EBITDA zal oplopen tot 2,5x tegen het einde van boekjaar 2026, voordat deze weer daalt naar ongeveer 1,5x in boekjaar 2027, als gevolg van mogelijke schuldaflossingen.

De stabiele vooruitzichten weerspiegelen de verwachting van Moody’s dat de kredietstatistieken in boekjaar 2027 zullen verbeteren als de winsten herstellen en schulden zijn afgelost. Factoren die tot een verbetering zouden kunnen leiden, zijn onder andere aanhoudende groei van de inkomsten en winst als gevolg van de succesvolle implementatie van de omslagstrategieën van Nike. (uv)

Volg Business AM ook op Google Nieuws

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!