Key takeaways
- De Indiase berichtenapp Arattai heeft sterke financiële steun van Zoho Corporation, waardoor het langetermijnproducten kan ontwikkelen.
- Om te kunnen concurreren met gevestigde platforms zoals WhatsApp, moet Arattai een overtuigend waardevoorstel doen met innovatieve functies of superieure functionaliteit.
- Om een duurzame gebruikersbasis op te bouwen is meer nodig dan een initiële hype, voortdurende innovatie en een gebruikerservaring die de app onderscheidt van concurrenten.
India’s enorme internet- en smartphone-gebruikersaantal, dat alleen China moet evenaren, maakt de afwezigheid van landspecifieke sociale mediaplatforms en messaging-apps nog opvallender. Terwijl landen als China en Zuid-Korea erin geslaagd zijn om lokale alternatieven te ontwikkelen vanwege factoren als een verbod op buitenlandse applicaties of specifieke taalvereisten, heeft India moeite om een niche te veroveren op dit gebied.
Uitdagingen voor Indiase startups
Ondanks de opkomst van veelbelovende concurrenten zoals Koo, een microblogplatform voor niet-Engelssprekende gebruikers, is de weg naar een levensvatbaar alternatief bezaaid met valkuilen. Koo had aanvankelijk een grote aantrekkingskracht, gestimuleerd door overheidssteun en een toename van het aantal downloads. De aanloopfinancieringswinter van 2023 bleek echter nadelig en belemmerde het vermogen om op te schalen en ervaren talent aan te trekken.
Voordelen Arattai
Arattai, een nieuwe berichtenapp die gesteund wordt door de financieel sterke Zoho Corporation, betreedt de strijd met voordelen die Koo niet had. Zoho’s substantiële inkomsten en winstmarges bieden Arattai geduldig kapitaal en vrijheid van de druk van durfkapitalisten. Deze stabiliteit maakt een langetermijnvisie mogelijk die gericht is op productontwikkeling in plaats van onmiddellijke winstgevendheid. Zo voorspelt CNBC.
Arattai moet echter nog een zware strijd leveren om gebruikers over te halen om gevestigde platforms zoals WhatsApp te verlaten. Om te slagen, moet het een overtuigend waardevoorstel doen dat het onderscheidt. Innovatieve functies, superieure functionaliteit of de integratie van opkomende technologieën kunnen cruciale onderscheidende factoren zijn.
Duurzame gebruikersbasis
Hoewel het aanvankelijke enthousiasme dat gegenereerd werd door steunbetuigingen van beroemdheden en vermeldingen van de overheid leidde tot een toename van het aantal downloads voor Arattai, is er voor het opbouwen van een duurzame gebruikersbasis meer nodig dan vluchtige aandacht. Politieke interventies, zoals een verbod op buitenlandse apps, hebben in het verleden de adoptie van lokale alternatieven op andere markten versneld. Het is echter onwaarschijnlijk dat dergelijke radicale maatregelen in India zullen worden genomen.
Uiteindelijk hangt het succes van Arattai af van haar vermogen om te innoveren en een unieke ervaring te bieden die gebruikers aanspreekt. Alleen de tijd zal leren of het bedrijf de uitdagingen aankan en een plaats voor zichzelf kan veroveren in het zeer competitieve Indiase social medialandschap.
Volg Business AM ook op Google Nieuws
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!