Key takeaways
- De steun van Elon Musk voor Donald Trump heeft bijgedragen aan een daling van de klantenbinding van Tesla.
- Concurrentie van gevestigde autofabrikanten en de vertraagde lancering van de Cybertruck hadden een negatieve invloed op de verkoopcijfers van Tesla.
- Uit gegevens blijkt dat Tesla klanten verliest aan concurrenten zoals Rivian, Polestar, Porsche en Cadillac.
Tesla’s dominantie op de markt voor elektrische voertuigen wordt op de proef gesteld door een aanzienlijke daling van de klantentrouw sinds CEO Elon Musk zich publiekelijk achter Donald Trump heeft geschaard. Gegevens van S&P Global Mobility laten een scherpe daling zien in de loyaliteit van Tesla, die in juni 2024 een piek van 73 procent bereikte. Dit was een keerpunt, aangezien Musks steun voor Trump samenviel met het begin van een neerwaartse trend. Dat meldt Reuters.
De loyaliteitscijfers bleven dalen en bereikten in maart 2025 een dieptepunt van 49,9 procent, net onder het gemiddelde in de sector. Hoewel Tesla’s loyaliteit sindsdien licht hersteld is, blijft het achter bij concurrenten zoals Chevrolet en Ford. Analisten schrijven deze daling toe aan de politieke betrokkenheid van Musk, die milieubewuste klanten van zich heeft vervreemd die anders misschien aangetrokken zouden zijn door het merkimago van Tesla.
Toenemende concurrentie op de markt voor elektrische voertuigen
Afgezien van politieke overwegingen heeft Tesla ook te maken met meer concurrentie op de markt voor elektrische voertuigen. Traditionele autofabrikanten zoals General Motors, Hyundai en BMW lanceren een breder assortiment elektrische voertuigen, die rechtstreeks concurreren met het aanbod van Tesla. Bovendien hebben de late lancering en de teleurstellende prestaties van Tesla’s Cybertruck het groeipotentieel ervan beperkt.
De totale autoverkoop van Tesla daalde wereldwijd, met een daling van 8 procent in de VS in de eerste vijf maanden van 2025. Europa kende een grotere daling van 33 procent, waarschijnlijk als gevolg van sterke negatieve reacties op de politieke standpunten van Musk. Analisten maken zich zorgen over het verlies van marktaandeel van Tesla en de schade op lange termijn aan zijn merkimago.
Evolutie klantenvoorkeuren
De evolutie van klantentrouw wordt duidelijk in de gegevens van S&P, die voertuigaankopen per huishouden bijhoudt. Vóór juli 2024 kreeg Tesla consequent veel meer klanten dan het verloor. Deze trend keerde echter na de steun van Musk voor Trump, waarbij Tesla nu meer klanten verliest aan concurrenten zoals Rivian, Polestar, Porsche en Cadillac.
Ondanks deze uitdagingen blijven sommige beleggers optimistisch over de toekomstperspectieven van Tesla. Zij wijzen op de potentiële winstgevendheid van Tesla’s autonoom rijdende technologie en robotaxidiensten als een manier om de dalende autoverkoop te compenseren. Het succes van deze onderneming blijft onzeker, maar het vertegenwoordigt een potentiële weg voorwaarts voor Tesla in een steeds competitievere markt. (uv)