Key takeaways

• Tesla’s verkoop en winst zijn aanzienlijk gedaald.
• De publieke persoonlijkheid van Elon Musk heeft een negatieve invloed op de merkperceptie.
• Externe factoren zoals veranderingen in het belastingkrediet bedreigen het bedrijfsmodel van Tesla.

De recente financiële prestaties van Tesla weerspiegelen een moeilijke periode voor de gigant van elektrische voertuigen. Het bedrijf rapporteerde een omzetdaling van 12 procent en een winstdaling van 16 procent voor de drie maanden tot juni.

Analisten schrijven de daling deels toe aan de steeds meer polariserende publieke persoonlijkheid en politieke houding van CEO Elon Musk, die potentiële klanten van zich hebben vervreemd.

Analisten waarschuwen voor reputatierisico’s

Analist Dipanjan Chatterjee van Forrester benadrukt hoe het merk Tesla onlosmakelijk verbonden is geraakt met zijn leider, wat heeft geleid tot een negatieve perceptie bij de consument. Dit gevoel wordt herhaald door Morningstar-analist Seth Goldstein, die opmerkt dat het management zijn focus heeft verlegd van groeiende autoverkopen naar de ontwikkeling van robotaxis.

Innovatie zonder directe beloning

Hoewel Musk een toekomst voor ogen heeft die gedomineerd wordt door autonome voertuigen en robotica, blijven deze activiteiten in de beginfase staan en moeten ze nog significante inkomsten genereren. De kloof tussen belofte en winstgevendheid bleek duidelijk uit de resultaten van Tesla in het tweede kwartaal.

Externe factoren verergeren Tesla’s problemen verder. Zo schrapt de overheid federale belastingkredieten voor kopers van elektrische voertuigen en schrapt boetes voor autofabrikanten voor het overschrijden van CO₂-emissienormen. Deze veranderingen vormen een bedreiging voor Tesla’s lucratieve verkoop van koolstofkredieten aan traditionele autofabrikanten.

Musk blijft optimistisch ondanks uitdagingen

Ondanks deze uitdagingen blijft Musk optimistisch over de toekomst van Tesla en voorspelt hij voor de komende jaren een sterke groei in robotaxidiensten en de productie van humanoïde robots. Hij verwacht tegen het einde van het jaar wettelijke goedkeuring voor volledige zelfrijdende software in Europa, wat zijn marktbereik zal vergroten.

Om de verkoop in de tussentijd te stimuleren, is Tesla van plan om later dit jaar een betaalbaarder model elektrische auto te lanceren.

Hoewel Musk de wens heeft geuit om zijn belang in Tesla te vergroten, heeft hij benadrukt dat het belangrijk is om een evenwichtige controle te behouden om het succes van het bedrijf te garanderen zonder de innovatie te verstikken.

Het aandeel Tesla daalde met 6,16 procent in de premarket handel.