Key takeaways

• Levi Strauss heeft de kwartaalverwachtingen overtroffen dankzij de sterke vraag naar denim.
• Het bedrijf presteerde goed in een uitdagende markt door strategische productuitbreiding en initiatieven om invoerrechten te beperken.
• Levi Strauss heeft haar omzet- en winstverwachtingen voor het hele jaar verhoogd dankzij de sterke prestaties in de eerste helft van dit jaar.

Levi Strauss heeft de verwachtingen voor het kwartaal tot 1 juni overtroffen, waardoor de omzet- en winstverwachtingen voor het hele jaar zijn verhoogd. De sterke vraag naar denim, vooral in Europa, voedde dit succes ondanks de onzekerheid over invoerrechten.

De strategische uitbreiding van het assortiment, met onder meer jurken, rokken en denim met wijde pijpen, gaf het bedrijf een stevige positie in een markt die kampt met terughoudende consumentenuitgaven. Die bredere focus, los van het traditionele denimaanbod, vond duidelijk weerklank bij de klant.

Omzetgroei en prijsverlagende strategieën

Levi Strauss rapporteerde een stijging van 14 procent in de netto-omzet in Europa vergeleken met dezelfde periode vorig jaar. Toen daalde de omzet nog met 2 procent. De directe verkoop aan consumenten groeide ook sterk, met een stijging van 11 procent vergeleken met een stijging van 8 procent vorig jaar.

Hoewel het onvoorspelbare handelsbeleid Trump de toeleveringsketens van kleding- en schoenenfabrikanten heeft verstoord, heeft Levi Strauss de impact van de tarieven effectief beperkt door zijn gediversifieerde inkoopnetwerk. Het bedrijf voorspelt nu voor het boekjaar 2025 een omzetgroei tussen 1 procent en 2 procent. Dat is een duidelijke verbetering tegenover de eerdere verwachting van een gelijkaardige daling.

Optimisme

Harmit Singh, financieel directeur, schreef het optimisme toe aan de sterke prestaties in de eerste jaarhelft en het aanhoudende momentum in alle bedrijfssegmenten, ondanks de uitdagingen als gevolg van de stijgende tarieven.

De herziene prognoses van Levi Strauss houden rekening met een tarief van 30 procent op Chinese import en een tarief van 10 procent op goederen uit andere landen. De vooruitzichten gaan uit van een stabiel macro-economisch klimaat, zonder verdere verslechtering van de consumentenvraag, verstoringen in de toeleveringsketen of extra tariefverhogingen. Het bedrijf verwacht echter dat de groei van de brutomarge iets zal afnemen. Die zou 80 basispunten bedragen, tegenover de eerder voorspelde 100 basispunten, onder meer door een effect van 20 basispunten door invoerheffingen ondanks risicobeperkende maatregelen.

De kwartaalomzet van Levi Strauss kwam uit op 1,45 miljard dollar (1,2 miljard euro). Daarmee overtrof het bedrijf de gemiddelde analistenraming van 1,37 (1,1 miljard euro) miljard dollar, volgens gegevens van LSEG.