Key takeaways

• Meta implementeert gezichtsherkenningstechnologie om frauduleuze vermeldingen van beroemdheden tegen te gaan.
• Het nieuwe systeem vergelijkt afbeeldingen van gemarkeerde advertenties met geverifieerde profielen van beroemdheden op Facebook en Instagram.
• Meta hoopt dat dit initiatief zal bijdragen aan een bredere industriebrede verdediging tegen online fraudeurs.

Meta, het bedrijf achter Facebook en Instagram, implementeert gezichtsherkenningstechnologie om frauduleuze advertenties met beroemdheden tegen te gaan. Dit initiatief is bedoeld om oplichting tegen te gaan waarbij prominenten als Elon Musk en financieel expert Martin Lewis betrokken zijn, die het slachtoffer zijn geworden van zwendelpraktijken waarbij beleggingen en cryptocurrencies worden gepromoot. Dit meldt BBC

Deze zwendelpraktijken zijn vaak gericht op mensen die op zoek zijn naar financieel advies of aanbevelingen van betrouwbare bronnen. Lewis heeft zijn frustratie geuit over de verspreiding van deze zwendelpraktijken en zegt dat hij dagelijks talloze meldingen ontvangt over het frauduleus gebruik van zijn naam en beeltenis.

Opsporingsmogelijkheden verbeteren

Het huidige systeem van Meta maakt gebruik van kunstmatige intelligentie (AI) om valse beroemdheden in advertenties te identificeren. Ze zijn dit systeem nu echter aan het uitbreiden met gezichtsherkenningstechnologie om de effectiviteit te vergroten.

Het nieuwe systeem vergelijkt afbeeldingen van gemarkeerde advertenties met geverifieerde profielen van beroemdheden op Facebook en Instagram. Als er een overeenkomst wordt bevestigd en de advertentie als frauduleus wordt beschouwd, wordt deze automatisch verwijderd. Meta rapporteert “veelbelovende resultaten” van de eerste tests en is van plan om publieke figuren die door deze zwendel worden getroffen op de hoogte te stellen via in-app meldingen.

Evoluerende bedreigingen aanpakken

Dit probleem speelt al jaren bij Meta. In de jaren 2010 spande Lewis een rechtszaak aan tegen Facebook, maar liet deze uiteindelijk vallen toen het bedrijf instemde met de implementatie van een knop om zwendeladvertenties te melden en 3,6 miljoen euro doneerde aan Citizens Advice.

Ondanks deze inspanningen is de zwendel steeds geraffineerder geworden, waarbij gebruik wordt gemaakt van deepfake-technologie om realistische computergegenereerde gelijkenissen van beroemdheden te creëren die producten of diensten promoten. Dit heeft Meta onder druk gezet om strengere maatregelen te nemen tegen deze evoluerende bedreigingen.

Rekeningherstel via gezichtsherkenning

Onlangs drong de heer Lewis er bij de Britse regering op aan om Ofcom, de regelgevende instantie voor communicatie in het land, meer bevoegdheden te geven om zwendeladvertenties te bestrijden na een nepinterview met bondskanselier Rachel Reeves dat werd gebruikt om mensen te misleiden zodat ze hun financiële informatie vrijgaven.

Meta erkent de meedogenloze aard van scammers en hun voortdurende aanpassing om detectie te ontwijken. Het bedrijf hoopt dat het door het delen van zijn aanpak kan bijdragen aan een bredere industriebrede verdediging tegen online fraudeurs.

Naast het bestrijden van frauduleuze advertenties onderzoekt Meta ook gezichtsherkenningstechnologie voor accountherstel. Op dit moment is het voor het ontgrendelen van Instagram- of Facebook-accounts nodig dat gebruikers officiële identificatiedocumenten overleggen. Het bedrijf test echter video selfies en gezichtsherkenning als alternatieve methoden om de identiteit te verifiëren en snellere toegang tot accounts mogelijk te maken.

Het systeem vergelijkt de ingediende video selfie van een gebruiker met zijn profielfoto om zijn identiteit te bevestigen. Ondanks de potentiële voordelen blijft wijdverspreid gebruik van gezichtsherkenning controversieel vanwege zorgen over privacy, nauwkeurigheid en vooroordelen.

Meta beweert dat de video selfies die gebruikt worden in dit proces versleuteld en veilig opgeslagen zullen worden, zodat ze privé blijven en niet publiekelijk getoond worden. Gezichtsgegevens die tijdens het verificatieproces worden gegenereerd, worden na de controle verwijderd. Het systeem zal in eerste instantie echter niet worden toegepast in regio’s waar nog geen wettelijke goedkeuring is verkregen, waaronder het Verenigd Koninkrijk en de EU.

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!