Twee bedrijven – Google en Facebook – hebben de voorbije vier jaar gezamenlijk 64 procent van de totale groei op de wereldwijde reclamemarkt voor hun rekening genomen.
Dat blijkt uit een onderzoek van het bureau Zenith. Vastgesteld werd dat Google met 79,4 miljard dollar advertentie-inkomsten het voorbije jaar met grote voorsprong het belangrijkste reclamemedium van de wereld was. Op de tweede plaats staat Facebook met een bedrag van 26,9 miljard dollar. De grootste traditionele mediagroep is Comcast, die met 12,9 miljard dollar inkomsten op een derde plaats eindigde. Google en Facebook hebben hun aandeel in de totale reclamesector de voorbije vier jaar ook van 11 procent naar 20 procent kunnen opdrijven.
Verenigde Staten
“Net zoals het internet de plaats van de televisiesector als het belangrijkste reclamemedium van de wereld heeft ingenomen, hebben ook de digitale platformen in de rangschikking aan belang gewonnen,” benadrukt Zenith. “In de top dertig kunnen zeven internet-bedrijven worden teruggevonden. Naast Google en Facebook hebben immers ook Baidu, Microsoft, Yahoo, Verizon en Twitter een notering gekregen.” “Deze zeven bedrijven genereerden vorig jaar gezamenlijk 132,8 miljard dollar online reclame-inkomsten. Dat vertegenwoordigt 73 procent van de totale bestedingen aan internetreclame en 24 procent van de totale uitgaven in de reclamesector.” Er wordt nog opgemerkt dat Twitter zich opwerpt als snelstgroeiende reclamemedium. De reclame-inkomsten van het sociale mediabedrijf kenden op vier jaar tijd immers een stijging met 734 procent. Er wordt wel aan toegevoegd dat het bedrijf tijdens het eerste kwartaal van dit jaar moest melden dat zijn reclame-inkomsten met 11 procent zijn teruggevallen. Verder blijkt dat de Verenigde Staten met twintig bedrijven een duidelijke dominantie in de sector laten blijken. China en Duitsland hebben elk drie vertegenwoordigers in de top dertig. Tenslotte hebben Groot-Brittannië, Frankrijk, Brazilië en Italië elk één vertegenwoordiger. De resultaten tonen volgens Jonathan Barnard, analist bij Zenith, duidelijk de impact van de digitale platformen op de wereldwijde reclamemarkt. (mah)